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ANÁLISIS DEL ANUNCIO PUBLICITARIO “IKEA MADRE DIVORCIADA”

El anuncio analizado de Ikea representa tanto autoconcepto colectivo como individual.
Podemos decir que el autoconcepto colectivo se representa en el anuncio; y basándonos en la Psicología social de la teoría de Wundt y en McDougall en su teoría de “mente grupal”, de que la mujer como madre siente y transmite las característicaspropias con las que habitualmente se define a las madres y aquí en el anuncio lo observamos como ella pretende dar la imagen de madre responsable, con los muebles adecuados y la vestimenta apropiada en el momento que sus hijos están presentes. Pero también se existe un autoconcepto individual, puesto que a ella lo que le define específicamente es que le gusta otros muebles más modernos, una ropa másextrovertidas y disfrutar de una manera a la que no se está acostumbrados a identificar a las madres.

El anuncio también nos transmite tres tipos de autoesquemas y basándonos en la teoría de la autodiscrepancia de Higgins podemos decir que, se identifica un “yo real”; es decir como somos en realidad, y aquí es que la mujer realmente es una madre a la que le gusta lo moderno, la variedad ydisfrutar y eso el anuncio lo resalta muy bien mediante los muebles que patrocina de diferentes variedades, que tienen múltiples usos y son prácticos para todo momento. Otro autoesquema que podemos observar es el “yo que debería ser”; puesto que ella siente y hace ver en el anuncio que ante la presencia de sus hijos y su antigua pareja debe dar una imagen de madre responsable, calmada y hogareña, ytodo esto lo hace ver cuando da un giro totalmente radical a sus muebles convirtiéndolos en mobiliario infantil y más clásicos. Por ello aquí se observa enla madre una autorregulación al realizar esos actos, siendo esta una estrategia para compatibilizar la conducta con un estándar ideal o un “debería ser”.

Ahora para hablar sobre identidad nos basaremos en la teoría de la identidad social deTajfel y Turner.
La identidad que pretende transmitir el anuncio existe tanto una identidad social como personal. Una identidad social compartida y con la que muchos espectadores se sentirán identificados al ver el anuncio, puesto que la más destacada es la pertenencia del rol de madre, aunque también se observa la del padre, hijos en incluso “la nueva pareja”.
Una identidad personal porque sereflejan atributos únicos o relaciones interpersonales únicas; como por ejemplo el hecho de que en el anuncio salga una mujer rubia, de peso y estatura estándar, que transmite ser una persona alegre y con habilidad para salir de diferentes momentos como se observa en el anuncio. También podemos ver esta identidad personal en el resto de personajes que salen en el anuncio pero que son más secundarios,como que los niños tienen cada uno su propio nombre, su color de pelo, y parecen ser bastante formales.

Continuando con el análisis del anuncio, diremos que emplea varios componentes atencionales para captar la atención del espectador en todo momento, como la música, los nombres propios de cada personaje que aparece en dicho anuncio y sobre todo lo más llamativo; el hecho de que el producto quese está patrocinando (en este caso muebles de hogar) se cambian y adaptan a cada situación, siendo en un primer momento muebles más extrovertidos y sofisticados y posteriormente más familiares e infantiles, haciendo así un perfil diferente en cada ocasión con los que muchas personas se identifican mientras lo ven y a la vez que está al alcance de todo, pues esta empresa siempre transmite lacalidad precio para personas de nivel económico medio. Otro aspecto bastante interesante es la resistencia que siempre demuestran estos muebles en los anuncios, aguanto cualquier golpe o movimiento brusco.

Respecto al aspecto motivacional podemos decir que está estrechamente relacionado con la autoestima. Aquí en el anuncio esa sensación motivacional se observa en el hecho de que cualquier madre...