Sistema de identidad de marca prada

Gerencia de Marca
Sistema de Identidad de Marca
Caso:PRADA

Semestre: Agosto-Diciembre
Profesor:
Francisco J. Apreza García Méndez

Alumno:
Nataly Soto Acosta
María Camila Niño Quintero
Stefania Jiménez Arciniegas
Alexis Cortes Velasco
0. ÍNDICE
Introducción / Construcción de Marca …………………………………………2
Metas de la Compañía……………………….……………………………………..3
Sistema deIdentidad de Marca…………………………………………………..4
Estructura de identidad……………………………………………………………7
Proposición de Valor………………………………………………….…………...7
Arquitectura de la Marca ………………………………………………………….8
Bibliografía y Referencias…………………………………………………………

1. INTRODUCCIÓN: CONSTRUCCIÓN DE MARCA

La marca Prada nace en el año de 1913 con el nombre de Fratelli Prada, cuyo creador era Mario Prada, con la ventade baules, bolsos, maletas y zapatos que se caracterizaban por su estilo, elegancia y lujo. Mario Prada muere a los 50 años y hereda la empresa a su nuera, quien se encarga de empezar a expandir la marca por Europa y Estados Unidos, imponiendo la tendencia de “Prệt a Porter” la cual consistía en poder adquirir inmediatamente prendas y artículos de diseñador.
En 1978 la empresa queda a cargo deMiuccia Prada quien le da un giro a la empresa que tenía en ese momento perdidas económicas importantes, creando nuevos métodos de gestión con alto sentido de diseño y políticas de marketing eficaces, que ayudarían a crear una nueva moda e identidad , impulsando el sector de la moda hacia nuevas direcciones, junto con su esposo Patrizio Bertelli. De esta manera, empieza un periodo de expansiónalrededor del mundo con mercados en Europa, Estados Unidos y Asia.
Igualmente durante los años 90 toma adquisiciones de marcas como: Gucci y Fendi (25%), además de Jil Sander, Helmut Lang y Amy Fairclough. Sin embargo en los próximos años tendría que vender el 25% de Gucci y Fendi a Louis Vuitton. A pesar de esto, continua con su expansión al realizar una alianza con LG para sacar el primercelular Prada. Por otro lado la marca Prada saca al mercado reproductores de música, un multitasking, un videoplayer, entre otros.
En 1989 lanzan la primera colección de “Prệt a Porter” con telas lujosas de gran calidad. Posteriormente en 1990 Miuccia lanza la marca Miu Miu con el propósito de crear una línea más accesible que logre captar el mercado de los más jóvenes, sin desmejorar la calidadde los productos, caracterizándose por ser ultra chic, alternativa, intelectual y que marca tendencias.
Ahora bien, a los dos años de ser creada Miu Miu se celebra su primer desfile en Nueva York y se crea su primera tienda en Londres.

2. METAS DE LA COMPAÑIA

1. Ser una marca líder en moda
2. Vender productos de alta gama
3. Hacer de la marca no solo un producto sino arte
4. Darexcelente servicio al cliente
5. Tener tecnología de punta

La marca exhibe elegancia, atractivo, prestigio y posicionamiento social para que los compradores adquieran nuevas tendencias de la moda y cambios de temporadas en los productos de alta calidad, lujo, riqueza y clase.
Los productos que ofrece PRADA son:
• Ropa de alta gama (hombre, mujeres, niños, perfumes, cosméticos, productos dehogar)
• Miu Miu de ropa más barata
• Rossa Sport Collection
Que eran publicitados por medio de herramientas de marketing como fashion shows, anuncios en revistas como Vogue y Elle y galerías de arte de viajes en los cuales se promocionaban los bolsos, zapatos, gafas, ropa, perfumes, cuidado facial, celulares LG, music player, multitasking, video players, etc.
Teniendo en cuentas las debilidades dela marca son los altos precios y la disponibilidad de los productos, mientras que las fortalezas son la lealtad de marca de los clientes y la alta calidad de los productos. Asi mismo, las oportunidades de Prada son la extensión de la marca atendiendo a otros niveles como es el sector tecnológico de comunicaciones.
3. SISTEMA DE IDENTIDAD DE MARCA

3.1. Marca como producto:

A. Alcance:...