Sistema De Identidad
Páginas: 7 (1524 palabras)
Publicado: 30 de mayo de 2012
Antecedentes de los sistemas de identidad
La marca ha dado origen a la identidad
Con la historia de la marca comercial veremos cómo y dónde nació la identificación de productos. Lo que hoy llamamos identidad Visual corporativa.
Los orígenes del Sistema de identidad corporativa se encuentran en la misma historia del comercio en Europa, cuando las transacciones económicas necesitaronun sello(sigilla), una marca para la circulación e identificación de las mercaderías. Estos sellos o estampillas eran figuras gráficas, más exactamente "signos", cuyo repertorio abarcaba desde anagramas, figuras geométricas y simbólicas, hasta alegorías. Este repertorio variado se decodificaría en dos categorías de signos:
La marca icónica o figurativa, en sus dos vertientes gráfica yfuncional: como "signo", y como efecto indeleble del acto de marcar: el "marcaje". Con ella se identificaban los contenedores en los que viajaban los productos, y de los que existen testimonios arqueológicos del siglo VIII a.C.
El logotipo (marca verbal) procede de los inicios de la imprenta gutenberiana, de las artes gráficas y, concretamente, de la fundición de "tipos" de imprenta con letras"ligadas". Esta forma de enlazar las letras daba lugar a "logotipos", y constituyen lo que hoy todavía designamos con esta palabra. Son marcas para ser leídas en contraste con las anteriores, que son marcas para ser vistas.
Pero hubo un paso histórico intermedio, al que muchos llaman el segundo nacimiento de la marca, y que de hecho es el verdadero nacimiento del concepto de identidad corporativa.De hecho, la función implícita de la marca -desde casi tres mil años- es la de identificar los productos y sus contenedores: ánforas y jarras que viajaban por el Mediterráneo. Esta función marcaría, identitaria, se amplifica a principios del siglo XX, también en Europa, con la idea innovadora de que todas las manifestaciones de la empresa debían transportar sus signos propios de identidad. Era elmismo año 1908, en que Henry Ford desarticulaba los procesos de trabajo en la cadena de montaje en su factoría de Detroit, en los USA. Este mismo año, en Alemania e Italia se producían dos innovaciones avanzadas, es decir, que no estaban fundadas exclusivamente en los cuatro pilares del modelo industrial, sino en una premonición de la identidad corporativa. No es que los empresarios europeos seolvidaran de la producción y de la productividad, que ya resolvían por otro lado; es que fueron mucho más lejos, porque se anticiparon en lo que hoy es un vector esencial: la comunicación de la identidad y la construcción de la imagen corporativa
Esta historia dejara un rastro dominante en la concepción de las marcas de identidad y en la práctica del marcaje. Pero en el curso de estaevolución podemos decir que la Identidad Corporativa como concepción moderna y paradigma de la comunicación nació como una expresión dinámica y conciente, posterior a la crisis de 1929, cuando el sistema occidental del capitalismo primitivo evolucionó, hacia el neocapitalismo y se estableció como sociedad de consumo.
Antecedentes de los sistemas señalético
[pic]
Laseñalización comenzó en la antigüedad en respuesta a una necesidad: orientarse por medio de objetos y marcas que se dejaban al paso de uno.
Con el tiempo surgió un lenguaje simbólico para ser captado de manera instantánea y por todos. Ya en el Imperio Romano se utilizaban pilares de piedra para señalar las distancias entre las ciudades y con el paso del tiempo en la edad media se utilizaban marcadoresdireccionales para señalar rutas y cruces de caminos.
La señalización se fue extendiendo y modificando, en vez de columnas o pilares se comenzaron luego a utilizar cruces de piedra o madera y planchas de hierro fijadas sobre paredes o postes.
En algunos casos la señalización escrita planteaba dificultades para quienes no sabían leer o para personas de otra lengua. Las señales multilingües no...
La marca ha dado origen a la identidad
Con la historia de la marca comercial veremos cómo y dónde nació la identificación de productos. Lo que hoy llamamos identidad Visual corporativa.
Los orígenes del Sistema de identidad corporativa se encuentran en la misma historia del comercio en Europa, cuando las transacciones económicas necesitaronun sello(sigilla), una marca para la circulación e identificación de las mercaderías. Estos sellos o estampillas eran figuras gráficas, más exactamente "signos", cuyo repertorio abarcaba desde anagramas, figuras geométricas y simbólicas, hasta alegorías. Este repertorio variado se decodificaría en dos categorías de signos:
La marca icónica o figurativa, en sus dos vertientes gráfica yfuncional: como "signo", y como efecto indeleble del acto de marcar: el "marcaje". Con ella se identificaban los contenedores en los que viajaban los productos, y de los que existen testimonios arqueológicos del siglo VIII a.C.
El logotipo (marca verbal) procede de los inicios de la imprenta gutenberiana, de las artes gráficas y, concretamente, de la fundición de "tipos" de imprenta con letras"ligadas". Esta forma de enlazar las letras daba lugar a "logotipos", y constituyen lo que hoy todavía designamos con esta palabra. Son marcas para ser leídas en contraste con las anteriores, que son marcas para ser vistas.
Pero hubo un paso histórico intermedio, al que muchos llaman el segundo nacimiento de la marca, y que de hecho es el verdadero nacimiento del concepto de identidad corporativa.De hecho, la función implícita de la marca -desde casi tres mil años- es la de identificar los productos y sus contenedores: ánforas y jarras que viajaban por el Mediterráneo. Esta función marcaría, identitaria, se amplifica a principios del siglo XX, también en Europa, con la idea innovadora de que todas las manifestaciones de la empresa debían transportar sus signos propios de identidad. Era elmismo año 1908, en que Henry Ford desarticulaba los procesos de trabajo en la cadena de montaje en su factoría de Detroit, en los USA. Este mismo año, en Alemania e Italia se producían dos innovaciones avanzadas, es decir, que no estaban fundadas exclusivamente en los cuatro pilares del modelo industrial, sino en una premonición de la identidad corporativa. No es que los empresarios europeos seolvidaran de la producción y de la productividad, que ya resolvían por otro lado; es que fueron mucho más lejos, porque se anticiparon en lo que hoy es un vector esencial: la comunicación de la identidad y la construcción de la imagen corporativa
Esta historia dejara un rastro dominante en la concepción de las marcas de identidad y en la práctica del marcaje. Pero en el curso de estaevolución podemos decir que la Identidad Corporativa como concepción moderna y paradigma de la comunicación nació como una expresión dinámica y conciente, posterior a la crisis de 1929, cuando el sistema occidental del capitalismo primitivo evolucionó, hacia el neocapitalismo y se estableció como sociedad de consumo.
Antecedentes de los sistemas señalético
[pic]
Laseñalización comenzó en la antigüedad en respuesta a una necesidad: orientarse por medio de objetos y marcas que se dejaban al paso de uno.
Con el tiempo surgió un lenguaje simbólico para ser captado de manera instantánea y por todos. Ya en el Imperio Romano se utilizaban pilares de piedra para señalar las distancias entre las ciudades y con el paso del tiempo en la edad media se utilizaban marcadoresdireccionales para señalar rutas y cruces de caminos.
La señalización se fue extendiendo y modificando, en vez de columnas o pilares se comenzaron luego a utilizar cruces de piedra o madera y planchas de hierro fijadas sobre paredes o postes.
En algunos casos la señalización escrita planteaba dificultades para quienes no sabían leer o para personas de otra lengua. Las señales multilingües no...
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