Sistema De Informacion De Marketing

QUE ES UN SISTEMA DE INFORMACION DE MARKETING

Un sistema de Información de la mercadotecnia (SIM)es un grupo organizado en marcha, de procedimientos y métodos creados para generar, analizar,difundir, almacenar y recuperar información para la toma de decisiones de marketing.

QUE INCLUE EL SIM IDEAL?

Producir informes periódicos y estudios ad hoc según se necesiten.

Integrar los datosantiguos y nuevos para proporcionar actualizaciones de información e identificar tendencias.

Analizar datos usando modelos matemáticos que representen el mundo real.

Permitir a los gerentesobtener respuestas a preguntas del tipo de “qué pasará si”.

NECESIDADES DE TENER UN SIM

Estos son algunos de los factores y la relación que tienen con la administración de la información:

( Losejecutivos tienen menos tiempo para tomar decisiones.

( La actividad de marketing se esta volviendo cada vez mas compleja y amplia en su alcance.

( La energía, el trabajo y otras materias primasse están volviendo más caras.

( Las expectativas del cliente están creciendo.

( Se está ampliando la cantidad de información.

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SISTEMAS DE INFORMACION

DATOS INTERNOS

Sonacervos computarizados de informacion que se recaba de fuentes de datos dentro de la empresa. Los mercadologos tienen facil acceso a la informacion en las bases de datos y trabajan con ella para identificaroportunidades y problemas de marketing, asi como para evaluar el desempeño.

Por ejemplo:

Informe Registro De Ventas

Informe Registro De Costos

Informe Registro De Inventarios

InformeRegistro De Devoluciones

Informe Registrode Movimientos De Fondos

Informe Registro de Cuentaspor Cobrar

Informe Registro De Cuentas Por Pagar

DATOS EXTERNOS

AC NIELSEN: ofrece datos delscaner ubicados en los supermercados, respecto de ventas, participacion de mercado y precios al detalle.

ARBITRON: Ofrece informacion de mercados locales, audiencia de radio, en internet y gastos...