sistema financiero

México lindo y querido... –El consumidor mexicano
por: Laura Ruvalcaba
CEO BRAIN
No es septiembre, no tengo ningún timbre de Memín Pinguín (que me hubiera encantado
tener varios) y aún a pesar de Andrés Manuel, me brotó lo patriota. Pero no sólo en los
festejos, sino en el conocimiento y el estudio de los mexicanos.
Hace poco, platicando con diferentes personas, coincidimos en que existerealmente poca
información compilada y compartida sobre cómo somos los consumidores mexicanos hoy
en día.
Es increíble cómo la labor diaria de nosotros los investigadores es, todo el tiempo,
preguntar qué, cómo, cuándo, por qué, a qué hora, qué sentiste, por qué no compraste, por
qué sí, y qué hubiera pasado si, etc., etc., etc. Somos perfectos “Metichólogos”. Es una
deliciosa pasiónenfermiza, ésta la de meterse en la vida de todos. Pero raras veces nos
sentamos a organizar toda la información con la que contamos y si lo hacemos, es aún más
difícil que la compartamos.
Bien, como dice una amiga, It’s payback time.
En esta edición de Segmento iniciamos nuestro diálogo sobre el consumidor mexicano. Por
el momento tocaremos dos temas: cómo se encuentra la población mexicana en cuantoa
cifras duras y, por otra parte, su tendencia alimenticia. Quedan pendientes otros muchos
(“Segmentación del mexicano por estilos de vida [en niños, jóvenes y adultos]”, “Actitud
ante la publicidad y exposición a medios” y “Actitud e impacto de elecciones
presidenciales”, entre varios temas interesantes), que tocaremos en sesiones posteriores.
México y su gente –datos duros
Actualmente, elpaís cuenta con 97 millones 483 mil 412 habitantes, 49% hombres y 51%
mujeres. Por edad se encuentran distribuidos como se muestra en la Tabla 1.
Tabla 1. Pirámide de edades.
En 2003, el número de niños y adolescentes en edad escolar (de 6 a 14 años) comenzó a
disminuir en México luego de alcanzar un nivel máximo histórico de poco más de 20
millones en 2002. Este hecho muestra simplementeque la generación nacida entre finales
de los 80 y mediados de los 90 ejercerá una fuerte presión sobre los mercados laborales y
habitacional en nuestro país y deberá ponerse especial atención en los adolescentes y
jóvenes, quienes conformarán el grueso de la población en edad laboral durante los
próximos 30 años.
Es imposible dejar a un lado el nivel socioeconómico. Si tomamos en cuenta losdatos de la
Asociación Mexicana de Agencias de Investigación (AMAI) actualizados a 2004, el 7.8%
más alto representa al nivel A/B; el siguiente 13.1% C+; 17.7% para nivel C (clase media
típica); 34.9% para el D+ y, por último, 29.9% para el nivel más bajo, D/E. Cabe
mencionar que estas cifras corresponden a individuos; sin embargo, AMAI asume que la
1

clase social permea de igual manera acualquier miembro de una familia bajo el mismo
techo.
Hablando de familias, analicemos un poco su dinámica en México.
La edad promedio en la que se casan las parejas es de 27 años para los hombres y 24 para
las mujeres. En México existen 22 millones 800 mil mujeres que son madres. De ellas, 10
millones 400 mil trabajan, todas mayores de 12 años y con una escolaridad promedio de 8
años.
Lasmujeres tienen 2.6 hijos en promedio (4.6 es el promedio de integrantes en una
familia). El primer hijo lo tienen entre los 20 y los 24 años y el segundo entre los 25 y los
29, es decir, cuando cumplen 30 años, las mujeres ya tienen generalmente a su familia
completa (el 90% de las mujeres de 30 años o más ya son madres).
La fecundidad en nuestro país se mantuvo elevada hasta la segunda mitadde la década de
los 70 (con un promedio de seis hijos por mujer); sin embargo, entre 1987 y 2004 la tasa
disminuyó de 3.8 a 2.2 hijos. Es decir, en sólo tres décadas la cantidad promedio de hijos
por mujer se redujo a menos de la mitad.
Del total de madres, el 77.7% vive en pareja (casadas o unidas), el 22.3% son madres solas
(de ellas 10.1% son viudas, 5.8% son separadas, 4.4% solteras y...