Sistema publicitario de Mérida


MÉRIDA



Ciudad
Histórica

Turística


Y Publicitaria





ÍNDICE.


Contexto actual de la industria publicitaria en España. Pág 3

El mercado local de la agencia publicitaria. Pág 4

Introducción, objeto de estudio, objetivo de estudio Pág 5-6
y metodología.

Medios de comunicación.(Prensa, TV y radio) Pág 6-11

Agencias de publicidad. Pág 12-14

Anunciantes.(Gastronomía, turismo y ocio) Pág 15-16

Bibliografía. Pág 17










CONTEXTO ACTUAL DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA EN ESPAÑA.
Frente al contextoque caracteriza al sector publicitario y de la comunicación nacional, se abre una realidad regional y local que dista en gran medida de éste en cuanto a agentes, volumen de negocio, comercialización y gestión de los espacios publicitarios y actividades comunicativas desarrolladas.
A lo largo de los últimos años asistimos a un conjunto de cambios en la economía y aportaciones tecnológicas queafectan no solamente a las estructuras y funcionamiento de la publicidad, sino los límites del sistema publicitario en particular debido a las transformaciones del entorno económico, la entrada de nuevos agentes al sistema publicitario, la aparición de nuevos medios de comunicación, las nuevas necesidades de los anunciantes, la fragmentación de las audiencias y los cambios en los consumidores, laintensificación de la competencia, las transformaciones originadas por la llegada de las nuevas tecnologías son algunos de los principales cambios en nuestro entorno global y que conllevan a redefinir el concepto de publicidad.
Las empresas anunciantes han evolucionado los últimos años en la valoración de su identidad, empresa y en su relación con las agencias de publicidad y otros agentesdel mercado. Ahora las condiciones de mercado son mucho más competitivas, lo que implica poner en práctica técnicas de marketing más sofisticadas y un pensamiento más global de la comunicación.
Ahora hay un proceso de internacionalización de negocios y capitales con concentración publicitaria en macrogrupos: WPP, Interpublic, Omnicom, Havas, Publicis y Aegis son los principales grupospublicitarios presentes en nuestro país, que tienen la mayoría del negocio publicitario y manejan las cuentas publicitarias de grandes anunciantes, pero además, prestan otro tipo de servicios con en marketing, investigación, RR.PP, generación de contenidos o imagen de marca. En contraste, en el mercado español siempre han existido pequeños grupos publicitarios que ofrecen servicios de publicidad,marketing, comunicación y relaciones públicas que se posicionan como alternativa a las grandes multinacionales. Grupos que poco a poco se han profesionalizado y crecido, llegando a alcanzar un volumen similar al de los grupos internacionales.
En este contexto, las nuevas tecnologías e Internet suponen un cambio en los hábitos de los consumidores respecto a la comunicación, la información y el mercadopublicitario y la consolidación de la globalización encuentra su manifestación en la actividad publicitaria. A esta globalización los cambios del modelo de consumidor/receptor de la comunicación que están afectando a la industria publicitaria tanto a nivel global como a nivel regional y local.


EL MERCADO LOCAL DE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA.

En cuanto a las agencias de publicidad,regionales y locales, nos enfrentamos a una estructura de la publicidad que presenta un menor grado de especialización y de rotación entre los diferentes agentes publicitarios. Dado el escaso volumen de negocio de las agencias, se ven obligadas a ofrecer un servicio completo que, en muchas ocasiones, impide la especialización funcionando como las clásicas agencias de servicios plenos o agencias...