Sistema Rest.

Gaceta Ecológica
Instituto Nacional de Ecología
gaceta@ine.gob.mx,

ISSN (Versión impresa): 1405-2849
MÉXICO

2005
Carlos Muñoz Piña / Marisol Rivera Planter / Clementina Oliveras Pasquel
TURISMO Y CONCIENCIA AMBIENTAL EN MÉXICO
Gaceta Ecológica, abril-junio, número 075
Instituto Nacional de Ecología
México, México
pp. 5-18

Red de Revistas Científicas de América Latina y elCaribe, España y Portugal
Universidad Autónoma del Estado de México

Turismo y conciencia
ambiental en México
CARLOS MUÑOZ PIÑA,1 MARISOL RIVERA PLANTER2
Y CLEMENTINA OLIVERAS PASQUEL3
Instituto Nacional de Ecología, carmunoz@ine.gob.mx y marivera@ine.gob.mx.
University of New York. Correo-e: ceo216@nyu.edu.

1,2
3

Resumen. Las iniciativas de certificación turística dependen
en granmedida de las preferencias de los visitantes. Para
conocer las actitudes de los viajeros en torno al desempeño
ambiental de los hoteles en México, así como los beneficios
potenciales de un esquema de certificación, el INE llevó a
cabo una encuesta durante el verano de 2002. Dicha indagación incluye una valuación contingente y un ejercicio
de rango contingente para identificar la disposición de
losturistas a pagar por un mejor desempeño ambiental
hotelero y por ciertos atributos de sustentabilidad en la
administración de un hotel. Los resultados muestran que
un alto porcentaje de los encuestados están dispuestos
a pagar por tales características y a cambiar confort por
sustentabilidad.
Palabras clave: información asimétrica, evaluación contingente, rango contingente, instrumentos demercado, esquema de certificación, turismo sustentable, ecoetiquetado

Abstract: Tourist certification initiatives depend critically on
the tourists' preferences. In order to study the attitudes of the
tourists in Mexico toward the environmental performance
of their hotels, and the potential benefits of a national
certification scheme, the Instituto Nacional de Ecología conducted a survey in thesummer of 2002. The survey contains
a contingent valuation and a contingent ranking exercise to
identify the willingness to pay of tourists for increased environmental performance of their hotels and their willingness
to trade comfortableness for sustainability attributes in hotel
management. The findings are that a large percentage of the
tourist will pay for a certification shceme and willtrade off
some comfort for sustainability.
Keywords: asymetric information, contingent valuation,
contingent ranking, market based instrument, certification
scheme, sustainable toursim, eco labeling

INTRODUCCIÓN
La regulación de la actividad turística en materia de

no por permitir el desarrollo de actividades turísticas

medio ambiente cuenta en México con varios instru-

que tengan uncuidado básico del medio ambiente.

mentos como las Normas Oficiales Mexicanas (NOM), la

Esto es un buen punto de partida para el desarrollo

manifestación de impacto ambiental y el ordenamiento

sustentable, pues fija lo mínimo que debe cumplir la

ecológico del territorio que reflejan el interés del gobier-

industria del sector en materia ambiental, y con reglas

Gaceta ecológica2005 75: 5-18 © Instituto Nacional de Ecología, México
ABRIL-JUNIO DE 2005

TURISMO Y CONCIENCIA AMBIENTAL

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claras pueden dar certidumbre a las inversiones a largo

la triple línea de resultado1 para evitar que las pre-

plazo. Sin embargo, existe una porción de los turistas

siones de la competencia le resten prioridad en su

que quisiera que se fuera más allá de los estándarespresupuesto ambiental.

que estos instrumentos proponen. Son personas cuyas

El problema y la solución están en las señales, un

preferencias se inclinan más por un hotel que opere

negocio que nunca le ha sido ajeno al sector turístico.

bajo mejores estándares de cuidado ambiental y social

Cuando una persona decide dónde hospedarse en un

que por uno más cómodo y elegante; o...