sistemas canonicos

Lima, 28 de Septiembre de 2009.
Universidad de Lima.
Facultad de Comunicación.
Análisis del Discurso 2009-2

ANÁLISIS SEMIÓTICO DE
SPOT PUBLICITARIO NEXTEL

Nombre:
Código:

Renzo Chiappina Salas
20061269

Índice
INTRODUCCIÓN……………………………………………………………

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CAPÍTULO 1
ESTRUCTURAS SEMIO-NARRATIVAS…………………………………..
1.1 Semántica fundamental……………………………………………………
1.2 Sintaxisfundamental………………………………………………………
1.3 Sintaxis narrativa de superficie……………………………………………
1.4 Enunciación………………………………………………………………..

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CAPÍTULO 2
ESTRUCTURAS DISCURSIVAS……………………………………………
2.1 Semántica discursiva………………………………………………………
2.2 Sintaxis figurativa…………………………………………………………
2.3 Campo posicional………………………………………………………….
2.3.1 Propiedades (óptica enunciva)……………………………………
2.3.2Actantes posicionales (óptica enunciva)………………………….
2.3.3 Propiedades (óptica enunciativa)…………………………………
2.3.4 Actantes posicionales (óptica enunciativa)……………………….
2.4 Esquematismo tensivo……………………………………………………….
2.4.1 Nivel enuncivo…………………………………………………….
2.4.2 Nivel enunciativo………………………………………………….
2.5 Marcas y procedimientos de la discursivización…………………………….

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CONCLUSIÓN……..…………………………………………………………… 31
BIBLIOGRAFÍA.…..…………………………………………………………… 32

2

Introducción
En la siguiente análisis semiótico se desarrollaran diversos aspectos dentro del
Recorrido Generativo, tomando en cuenta la oposición de Desinformación vs.
Información que se presenta en el spot publicitario de la empresa de telefonía móvil
Nextel.
Sinopsis delcomercial:
Tres sujetos se encuentran dentro de una oficina de trabajo. Uno de ellos está sentado
con una gran radio sobre las piernas mientras que los otros dos bailan ridículamente con
una música rap de fondo. En el fondo, a través de la ventana de la oficina, se ve gente
ocupada. Entra un supervisor a la oficina y mira a los tres sujetos desconcertado
mientras empieza a hacerles una seriepreguntas porque no tiene a su disposición cierta
información importante de la empresa acerca de unos inventarios y el paradero de unos
camiones y el de uno de sus empleados. En ese momento, se apaga la radio, la música
se detiene y en unos cuantos segundos los otros dos sujetos obtienen toda la
información que solicitó usando sus equipos de Nextel, resolviendo así el problema. La
radio seenciende nuevamente y los dos sujetos siguen bailando. La publicidad termina
con una lista de operaciones que se pueden realizar a través de las aplicaciones y
funciones de los equipos Nextel para fines empresariales, junto con el eslogan Done
(Hecho), que alude al eslogan de la campaña The power to get things done (El poder de
hacer las cosas).
Link: http://www.youtube.com/watch?v=0tITErSN_NY(Nextel commercial)

El principio de la oposición y su función para generar significación.
El principio de oposición cumple un papel fundamental en el proceso de elaboración de
un sentido y, finalmente, de una significación. De hecho, toda oposición posee una
importancia cultural, social, histórica, psicológica y semiótica dentro de un contexto
determinado. Tal como sugiere Jean-MarieKlinkenberg en su obra “La organización
global de sentido” acerca del principio de oposición, esta es responsable de estructurar
todo el universo semántico. Es más, supone el origen del sentido. Teniendo en cuenta el
concepto de oposición, afirmar un sentido es a menudo “negar el que se encuentra en
disyunción con él en un eje semántico dado”1.
El sentido se define, en palabras de Desiderio Blanco,como una dirección o tensión, es
decir que algo tiene una tendencia hacia alguna cosa2. Se habla de una intencionalidad, a
la cual se le atribuye la responsabilidad de generar un efecto de sentido. Por su parte, la
significación es un proceso y un producto dentro de un contexto, organizado por un
análisis del contenido de sentido vertido en una expresión. La significación está
vinculada, en...