Sistemas De Info De Marketing

JULIANA RAMÍREZ GIL
Carnet: 12115299


SISTEMAS DE INFORMACIÓN DE MARKETING
TALLER 15%
SOLUCIÓN

1. ¿De qué herramientas se vale la empresa de mercadeo para promocionar el “NO”?
Las herramientas porlas que se vale la empresa de mercadeo para promocionar el “NO” era evitar que el régimen militar y mandato de Augusto Pinochet siguiera su curso, basándose así en una campaña creativa plenamenteemocional, en la cual su principal objetivo era la alegría, trasmitiendo a las personas un mensaje de confianza, en el que se expresaba el “NO” como un cambio de 360° de una vida de terror y guerra, porun estado de alegría y tranquilidad.
El logotipo de la Concertación era un arcoíris, que buscaba simbolizar la unión de todos en el espectro político opositor (naranja para los humanistas, verde paralos socialdemócratas y ecologistas, rojo para los socialistas, azul para los democristianos, amarillo para los demócratas) y el deseo de un futuro mejor, lo cual fue muy llamativo a comparación dellogotipo de la campaña del “SI”.
Sin entrar en el juego de las descalificaciones de la propaganda rival, los publicistas y comunicadores de la oposición apelaron a un emotivo mensaje de esperanza,también con un toque de vez en cuando de humor.

2. Efectos de los comerciales promocionando el “NO”
Como efectos de los comerciales, se tienen:
La melodía característica en torno a la frase “La alegría yaviene” tuvo un efecto positivo, pues fue muy pegajosa y de fácil recordación, por lo que las personas la tarareaban inconscientemente todo el día. Protagonizada por cantantes famosos de la época,hablando de su renacer social y político que traería la nueva democracia.
Lograron convocar ríos de personas a una marcha que llamaron “Marcha de la alegría” la cual contagió a un sinnúmero de personas deesta alegría que ellos profesaban con el cambio de gobierno.
Se logra cambiar el pensamiento de los votantes, sumergiéndose en las emociones y así valerse de estas para mostrarles el cambio como...