sistemas de informacion de mercadotecnia
Páginas: 4 (804 palabras)
Publicado: 22 de febrero de 2015
INVESTIGACIÓN
MOTIVACIONAL
Es un tipo de investigación de marketing que intenta explicar el
“por qué” los consumidores se comportan como lo hacen.
pretende descubrir y comprender lo que losconsumidores no
pueden comprender completamente acerca de ellos mismos
identificar fuerzas o influencias que los consumidores quizá no
tienen conciencia de ellos como los factores culturales, fuerzassociológicas, etc.
TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN
El investigador toma en cuenta el propósito del estudio y el tipo de datos que se
necesitan. Los métodos utilizados tienen sus raíces en aspectospsicoanalíticos y
clínicos de la psicología; Las cuatro técnicas principales de la investigación
motivacional son:
•
La Observación: La observación puede llevarse a cabo personalmente oalgunas veces a través de la comodidad del video, puede producir igualmente
resultados intuitivos sobre el comportamiento del consumidor.
• Los Focus Group: consisten ocho o diez personas que sereúnen con un
moderador/analista para la discusión en grupo “enfocado” sobre un producto
o categoría específica de producto u otro tema de interés para la investigación.
• La Entrevista enProfundidad: es la parte más importante de la investigación
motivacional. Es una entrevista personal, llevada cara a cara, conducida
directamente por el investigador motivacional.
• Las TécnicasProyectivas: están diseñadas para descubrir los motivos
subyacentes de los individuos, a pesar de sus racionalizaciones inconscientes o
sus esfuerzos para disfrazar un encubrimiento consciente.
SESIONESDE GRUPO
• Constituyen una de las formas de investigación cualitativa en la que se reúne a
un grupo de personas para indagar acerca de actitudes y reacciones frente a
un producto, un servicio,una marca, una pieza publicitaria, o una combinación
de todos.
• Las sesiones de grupo son una herramienta fundamental para recibir una
retroalimentación de diversos temas concernientes al mix de...
MOTIVACIONAL
Es un tipo de investigación de marketing que intenta explicar el
“por qué” los consumidores se comportan como lo hacen.
pretende descubrir y comprender lo que losconsumidores no
pueden comprender completamente acerca de ellos mismos
identificar fuerzas o influencias que los consumidores quizá no
tienen conciencia de ellos como los factores culturales, fuerzassociológicas, etc.
TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN
El investigador toma en cuenta el propósito del estudio y el tipo de datos que se
necesitan. Los métodos utilizados tienen sus raíces en aspectospsicoanalíticos y
clínicos de la psicología; Las cuatro técnicas principales de la investigación
motivacional son:
•
La Observación: La observación puede llevarse a cabo personalmente oalgunas veces a través de la comodidad del video, puede producir igualmente
resultados intuitivos sobre el comportamiento del consumidor.
• Los Focus Group: consisten ocho o diez personas que sereúnen con un
moderador/analista para la discusión en grupo “enfocado” sobre un producto
o categoría específica de producto u otro tema de interés para la investigación.
• La Entrevista enProfundidad: es la parte más importante de la investigación
motivacional. Es una entrevista personal, llevada cara a cara, conducida
directamente por el investigador motivacional.
• Las TécnicasProyectivas: están diseñadas para descubrir los motivos
subyacentes de los individuos, a pesar de sus racionalizaciones inconscientes o
sus esfuerzos para disfrazar un encubrimiento consciente.
SESIONESDE GRUPO
• Constituyen una de las formas de investigación cualitativa en la que se reúne a
un grupo de personas para indagar acerca de actitudes y reacciones frente a
un producto, un servicio,una marca, una pieza publicitaria, o una combinación
de todos.
• Las sesiones de grupo son una herramienta fundamental para recibir una
retroalimentación de diversos temas concernientes al mix de...
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