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El posicionamiento de la Mercadotecnia Política
La Mercadotecnia política es un proceso que clarifica el camino de un candidato para ayudarle a alcanzar objetivos posibles.
La Mercadotecniapolítica ayuda a identificar las necesidades de la sociedad y segmenta el voto, será una mayor calidad en las propuestas y en la forma de comunicarla.
La política de democratiza a través de telenovelas conargumentos alusivos, en las pantallas de cine se desenmascara la corrupción.
La mercadotecnia política en México se ha convertido en una necesidad debido a tres hechos importantes.
La aperturapolítica
La mediatización de la sociedad
A nivel mundial la izquierda y la derecha convergen al centro.
Apertura Política
Una de las aportaciones de la globalización es el derrumbe del muro que impedíala circulación de la información.
El debate de 1994 entre Ernesto Zedillo, Cuauhtémoc Cárdenas y Diego Fernández, fue la piedra de toque de Mercadotecnia política. Los candidatos adoptaron su imagen,su voz, y sus mensajes al formato de un estudio televisivo.
Hoy, los candidatos deben de diferenciar sus doctrinas. Eligen diversas estrategias, la primordial se refiere a la ubicación ideológica enel mapa político, será para lograr un posicionamiento de partido y de persona. El posicionamiento del candidato se ve influenciado por el propio posicionamiento de partido político.
Meditación de lasociedad
Para la mercadotecnia política, los medios de comunicación se convierten en el eje conductor de una campaña. Las noticias ingresan en un proceso de metamorfosis en el que toman forma de unpalco de estadio desde el cual observan las hipotéticas habilidades de los candidatos.
La misión de los medios es aclarar y enriquecer el debate democrático. La manipulación es otra amenaza parala mercadotecnia política.
Para conseguir audiencia los partidos deben competir con los mismas armas que las utilizadas por los medios. Son mediciones de rating para adecuar l programación de...