Sistemas De Investigación De Mercadotecnia

UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HONDURAS




Catedrático(a): Miguel Lemus

Asignatura: Mercadotecnia

Alumno: Grecia María Díaz Gómez

Cuenta: 201210040174

Tema: Sistemas De Investigación De Mercadotecnia (SIM)


El Progreso, Yoro 16 De Marzo De 2015

Objetivo General

Aprender y aplicar los diversos procedimientos, técnicas y resultados de la investigación de mercados como elementosindispensables en la planeación, ejecución y control (evaluación) de las estrategias de mercadotecnia, así como en la toma de decisiones.


































Objetivo Especifico


Aprender la importancia del sistema de investigación de mercadotecnia.

Tener bien definido la función que desempeña del sistema de investigación de la mercadotecnia.

Saber con exactitud cada una de las etapas delsistema de la investigación de mercadotecnia.
































Introducción

Estas investigación tiene como principal objetivo ampliar nuestro conocimiento sobre el tema del sistema de investigación de la mercadotecnia ya que nos habla de recopilar, y analizar profundamente la información para poder tomar la decisión mas adecuando para la estabilidad de la empresa. El sistema deinvestigación de la mercadotecnia nos ayuda a identificar de ante ma


































Sistema de investigación de la mercadotecnia

La investigación de mercadotecnia es la función que enlaza al consumidor, al cliente y al público con el comercializador a través de la información. Esta información se utiliza para identificar y definir las oportunidades y los problemas de marketing;como también para generar, perfeccionar y evaluar las acciones de marketing; monitorear el desempeño del marketing; y mejorar la comprensión del marketing como un proceso.
La investigación de mercados especifica la información requerida para abordar estos problemas; diseña el método para recolectar la información; dirige e implementa el proceso de recolección de datos; analiza los resultados ycomunica los hallazgos y sus implicaciones."
Ésta es una definición significativa y útil, en la medida de que describe muchas de las aplicaciones de la investigación de mercados y resume el proceso para realizar efectivamente un proyecto de investigación de mercados. Sin embargo, para los propósitos de este tema, preferimos una definición más corta.
Nuestra definición se centra en lo esencial deaquello que constituye una investigación de mercados adecuada, dejando para más adelante el análisis de los usos de la investigación de mercados y el proceso actual para llevarla a cabo. Para nuestros propósitos, existen cuatro términos que deben incluirse en esta definición.
Éstos son: 1) sistemático, 2) objetivo, 3) información y 4) toma de decisiones. Por tanto, “La investigación de mercados es elenfoque sistemático para el desarrollo y el suministro de información para el proceso de toma de decisiones”.





Sistemático: se refiere al requerimiento de que el proyecto de investigación debe estar bien organizado y planeado: los aspectos estratégicos y tácticos del diseño de la investigación deben detallarse de antemano, y también debe anticiparse la naturaleza de los datos a reunir y el modode análisis a emplear.
Objetivo: implica que la investigación de mercados trata de ser neutral y no emocional en el desempeño de sus responsabilidades. Con frecuencia se escucha que la investigación de mercados es la aplicación del método científico al marketing, y la característica distintiva del método científico es la recopilación, el análisis y la interpretación objetiva de datos.
Los 2elementos restantes de esta definición son información y el proceso de toma de decisiones. Es importante reconocer que estos 2 elementos diferencian la investigación de mercados de la investigación en otras áreas. El propósito principal de la investigación de mercados es proporcionar información, y no datos, para el proceso de toma decisiones gerenciales.

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