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ELEMENTOS DE LA E. CREATIVA

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TEXTO.- PARTE ORAL O ESCRITA DEL MENSAJE PUBLICITARIO. INCLUYE ENCABEZADO, SUBTÍTULOS Y CUERPO DE MENSAJE. A TRAVÉS DEL TEXTO SE REDACTAN Y PRESENTAN EL VALOR YLOS BENEFICIOS DEL PRODUCTO MEDIANTE DESCRIPCIONES ESCRITAS U ORALES.

ARTE.-PARTE VISUAL DEL MENSAJE PUBLICITARIO. INCLUYE CUALQUIER DIBUJO, FOTOGRAFÍA , FILME, VÍDEO, GRÁFICA, TIPOGRAFÍA Y DISEÑOGENERADO POR COMPUTADORA QUE OFREZCA INFORMACIÓN VISUAL AL TARGET. SU FUNCIÓN CONSISTE PRESENTAR EL PRODUCTO Y SU AMBIENTE.

PROPÓSITOS DE LOS ELEMENTOS

TEXTO: ENCABEZADOS

1.- OFRECERNOTICIAS SOBRE LA MARCA/PRODUCTO

2.- INSISTIR EN UN ASPECTO POSITIVO DE LA MARCA

3.- BRINDAR CONSEJOS AL LECTOR

4.- SELECCIONAR A SU TARGET

5.- ESTIMULAR LA CURIOSIDAD DEL LECTOR

6.- PONERDE MANIFIESTO UN TONO O UNA EMOCIÓN

7.- IDENTIFICAR LA MARCA

TEXTO: SUBTÍTULOS

1.-REFORZAR AL ENCABEZADO

2.-EXPLICAR LA AFIRMACIÓN DE ENTRADA

3.-ORIENTAR LA ATENCIÓN HACIA EL CUERPO.TEXTO: CUERPO

1.-ARGUMENTAR LA ENTRADA.

2.-OFRECER APOYO AL ENCABEZADO

3.-PRESENTAR PRUEBAS

4.-IMPULSAR AL LECTOR HACIA EL OBJETIVO

PROPÓSITOS DE LOS ELEMENTOS

IMAGEN (ARTE):1.- ATRAER Y CONSERVAR LA ATENCIÓN
DEL TARGET

2.- COMUNICAR LAS CARACTERÍSTICAS Y
BENEFICIOS DE LA MARCA/PRODUCTO

3.- CREAR UN ESTADO DE ÁNIMO HACIA
LA MARCA/PRODUCTO

4.-PROVOCAR SENTIMIENTOS EN EL
TARGET

5.- PRESENTAR ASOCIACIONES ATRACTIVAS

DIRECTRICES DE REDACCIÓN

MEDIOS IMPRESOS

ENCABEZADOS

1.- QUE SEA EL PRINCIPAL COMPONENTE DECONVENCIMIENTO

2.- DIRIJA EL INTERÉS DEL TARGET CON UNA PROMESA BÁSICA DE BENEFICIOS

3.-INCLUYA TODA LA INFORMACIÓN POSIBLE,SIN QUE SEA LARGO O PESADO

4.- LIMITE LOS ENCABEZADOS ACINCO U OCHO PALABRAS5.- INCLUYA EL NOMBRE DE LA MARCA

6.-SEDUZCA AL LECTOR PARA QUE LEA EL CUERPO DEL TEXTO

7.- SEDUZCA AL LECTOR PARA QUE EXAMINE EL MATERIAL VISUAL

8.-NUNCA CAMBIE EL TIPO EN UN ENCABEZADO...