Situacio

Situación actual y estrategias de futuro de la televisión “en abierto” en Estados Unidos en un
entorno digital
Meritxell Roca Sales
Universitat Oberta de Catalunya – Internet Interdisciplinary Institute IN3 (Investigadora)
Universitat Ramon Llull (Profesora asociada)
RESUMEN: Las nuevas tecnologías de la información y la comunicación, y en particular Internet, han
revolucionado nuestrasvidas en todos los aspectos y el modo en que nos entretenemos así como las
actividades que realizamos en nuestro tiempo de ocio no son ninguna excepción. En esta ponencia
analizaremos el sector televisivo estadounidense (las principales cadenas de habla inglesa que emiten en
abierto, también denominadas broadcast television) para ver como ABC, CBS, Fox y NBC se están
enfrentando a retos comoYouTube o el iPhone.
Prácticas y técnicas como el brand integration o “integración de marca” han existido desde los anales de
la televisión, pero cada vez son más populares gracias en parte a dispositivos como el DVR (Digital
Video Recorder) y otros utensilios que permiten a los telespectadores elidir las interrupciones
publicitarias. Esta ponencia analiza cuales son las estrategias que lasdistintas televisiones “en abierto” de
Estados Unidos están implementando para hacer frente a los retos que plantea la Sociedad Red, que en
términos de entretenimiento se está traduciendo en una fragmentación clara de las audiencias. Así mismo,
también analizaremos las implicaciones que estos cambios están teniendo en la propia generación y
creación de contenidos. Nuestro tiempo nunca fue tanvalioso y la industria televisiva es plenamente
consciente de ello.
LA INDUSTRIA TELEVISIVA… ¡TAMBIÉN
ESTÁ EN CRISIS!
La televisión es el medio de comunicación más
popular en nuestras vidas. Comparativamente,
pasamos más horas delante del televisor que
leyendo periódicos, escuchando la radio e
incluso navegando por Internet1. Sin embargo,
la televisión, o mejor dicho, el modo de hacertelevisión tal y como lo habíamos conocido
hasta ahora, está inmerso en una profunda crisis.
Aunque esta tendencia afecta de forma general
la industria televisiva, esta ponencia se centrará
únicamente en los Estados Unidos2.
Uno de los principales problemas que la
industria de la televisión debe afrontar hoy en
día es el hecho que no puede garantizar a los
anunciantes una vasta y fiel suma deaudiencias.
La época gloriosa de la televisión cuando la
familia al completo (a veces incluso hasta un
país entero) se sentaba en el sofá puntualmente
después de cenar para ver el show o la película
de turno ha terminado. Son pocos los programas
que actualmente convocan a abuelos, padres e
hijos ante un televisor.
Tradicionalmente los medios de comunicación
se han basado, a grandes rasgos, enlo que
podríamos denominar un proceso clásico de
transmisión de la información. A grandes
1 Nielsen’s Three Screen Report. Mayo 2008.
2 Las conclusiones expuestas en esta ponencia
se han extraído de una investigación
monográfica titulada “The future of Television?
Advertising, technology and the pursuit of
audiences” desarrollada en 2008 en la
Annenberg School for Communication(University of Southern California) en la cual ha
participado la autora.
rasgos, un emisor inicia el proceso de transmisión
de un mensaje codificado mediante un canal para
llegar a un receptor; a veces este receptor tiene la
oportunidad de generar respuesta o feedback. En
este modelo el emisor es una entidad individual
mientras que el receptor incluye a multitud de
individuos; sin embargo, lasnuevas tecnologías
de la información y la comunicación y en
particular Internet han cuestionado y dinamitado
este paradigma. Actualmente, un solo individuo
con conexión a la Red es capaz de producir,
distribuir y consumir bits y bytes de información
sin importar en qué lugar se encuentre mientras
disponga de conexión a Internet.
La arquitectura de Internet ha permitido una
redistribución...