Situacion Mercado Red Bull

Situación actual del mercado
A continuación se describe la situación actual del mercado donde se encuentra inmerso la empresa Redbull, en el se especifican las variables Macro y Micro entorno, detalladas por cada ítem.

Macro entorno:
Político: El consumo de bebidas energéticas en Chile se ha masificado a una tasa mayor que la mundial. Asimismo, aumentan los estudios que indagan en losriesgos a la salud asociados a su consumo, principalmente cuando es mezclado con alcohol. Respecto a ello, existen diversas investigaciones que demuestran mayor riesgo de consumo, intoxicación y dependencia al alcohol.
Las bebidas energéticas están compuestas por múltiples sustancias estimulantes que buscan generar en el consumidor efectos energéticos, regeneradores de la fatiga y del cansancioasociado a la vida nocturna o al deporte, por lo que la industria concentra su público objetivo en la población joven, en el que se ha posicionado fuertemente. Su expendio se realiza en farmacias, supermercados, gimnasios, minimarkets de estaciones de servicios, quioscos y, en especial en bares, discotecas, pubs y botillerías, estas últimas asociadas al consumo de alcohol.

En ese sentido, RedBull es una bebida que debería prohibirse pues se mezcla con alcohol y crea una bomba de tiempo para el cuerpo humano, principalmente entre adolescentes y adultos que carecen de esta información.  En Francia, Dinamarca y Uruguay ha estado prohibida por años.

Su uso en Chile está normado por el Código Sanitario, que las denomina “alimentos para deportistas” y “bebidas energéticas”, pero no existennormativas en cuanto a restricciones en las ventas.
Según el incremento y libre accesos de bebidas energizantes, Redbull corren el riesgo de perder participación en el mercado y bajar sus ventas, siempre y cuando el gobierno Chileno realice una campaña encontrar del consumo o normalice a tal punto de que sea difícil comercializar el producto y el posicionamiento en el mercado chileno, siendopoco atractivo para la empresa.

Para disminuir los peligros Redbull advierte su consumo, para los siguientes casos:
1).- Es peligroso tomarlo si después no haces ejercicio físico, ya que su función energizante acelera el ritmo cardiaco y te puede ocasionar un infarto fulminante.
2).- Corres el peligro de sufrir una hemorragia cerebral, debido a que el Red Bull contiene componentes que diluyenla sangre para que al corazón le cueste mucho menos bombear la sangre, y así poder hacer un esfuerzo físico con menos agotamiento.
3).- Está prohibido mezclar el Red Bull con alcohol, porque la mezcla convierte la bebida en una ‘Bomba Mortal’ que ataca directamente al hígado, provocando que la zona afectada no se regenere.
4).- Uno de los componentes principales del Red Bull es la vitamina B12,utilizada en medicina para recuperar a pacientes que se encuentran en un coma etílico; de aquí la hipertensión y el estado de excitación en el que te encuentras después de tomarlo, como si estuvieras en estado de embriaguez.
5).- El consumo regular del Red Bull desencadena en la aparición de una serie de enfermedades nerviosas y neuronales irreversibles.i ii



Económico: El Mercado Chilenoes atractivo porque tiene una elevada estabilidad macroeconómica reflejada en una inflación baja y estable, en cuentas fiscales ordenadas y en un nivel de riesgo país bajo, Las fortaleza de instituciones que presentan un bajo nivel de corrupción, estabilidad política y enmarcadas en un estado de derecho, alta integración financiera internacional, elevada apertura comercial conseguida con unaapertura unilateral de la economía en una primera fase, y a la cual se ha sumado acuerdos de libre comercio. Esto ha generado una significativa inserción internacional y una alta diversificación del comercio, y gran avance en otras reformas estructurales que se han reflejado en el desarrollo del mercado de capitales y en la participación del sector privado en la actividad productiva.

Redbull...