Skin Koffe
Páginas: 36 (8798 palabras)
Publicado: 9 de abril de 2012
Índice
Antecedentes………………………………………………………………………...…..……………5
Planteamiento……………………………………………………………………………..…………..7
Justificación………………………………………………………………………………..………….8
Previas…………………………………………………………………………………….….…….…9
Metodología……………………………………………………………………………….….………10
Producto…………………………………………………………………………………...….…….19
Lluvia de ideas…………………………………………………………………….…..….....….……20Prototipo de producto…………………………………………………………….….………………28
Proceso de producción............................................................................................................…29
Costos.........................................................................................................................................30
Producto central, real yaumentado…………………………………………………………..….…32
Bocetos de marca…………………………………………………………………...…………..…..33
Marca......................................................................................................................................…34
Cromatismo…………………………………………………………………………..………..……34
Tipografía y simbología……………………………………………………………..………..…….35
Estrategias de mercado……………………………………………………………,…………....…36
Diseño de pruebas de marca…………………………………………………………………….…37Plaza..........................................................................................................................................42
Segmento de mercado, perfil y medición de potencial de mercado…………………..……….43
Comercialización…………………………………………………………………..………………44
Sistema de comercialización………………………………………………………………………...45
Segmento de mercado denegocios………………………………………………………………...46
Perfil del consumidor……………………………………………………………………………….. .47
Canales de distribución………………………………………………………………………………47
Sistemas de distribución………………………………………………………………………….….48
Cobertura de mercado………………………………………………………………………….…....49
Estrategias de comunicación en el canal…………………………………………………….….…49
Precio………………………………………………………………………………………….……...50
Estrategia de fijación de precio…………………………………………………………….……..…50
Punto deequilibrio…………………………………………………………………………..……….51
Promoción..............................................................................................................................…52
Promoción de ventas…………………………………………………………………………..…….53
Mezcla promocional de ventas…………………………………………………………………..….54
Marketing directo…………………………………………………………………………………....55
Ventaspersonales……………………………………………………….…………………………..56
Relaciones públicas………………………………………………………..……………………..…56
Plan de medios…………………………………………………………….………………………..59
Justificación de medios…………………………………………………….…………………….…60
Aplicación de medios……………………………………………………….………………………61
Diseños...................................................................................................................................…63Poster.....................................................................................................................................…64
Imagen corporativa…………………………………………………………..…………………..…65
Plan de medios (detallado)…………………………………...……………………..………………67
Evaluación...............................................................................................................................…68Bibliografía…………………………………………………………………………………………...69
Anexos....................................................................................................................................…70
Antecedentes
La primera prueba arqueológica del uso de cosméticos se encontró en el Antiguo Egipto, alrededor del año 4000 a. C. Losegiptólogos deducen que se comenzó a utilizar como protección frente al Sol (los aceites hidratantes) y grafito en polvo (Kohl) para los parpados de los ojos.
Se sabe que los antiguos griegos y romanos también usaban cosméticos.
“Del siglo XVI data un anónimo escrito en...
Antecedentes………………………………………………………………………...…..……………5
Planteamiento……………………………………………………………………………..…………..7
Justificación………………………………………………………………………………..………….8
Previas…………………………………………………………………………………….….…….…9
Metodología……………………………………………………………………………….….………10
Producto…………………………………………………………………………………...….…….19
Lluvia de ideas…………………………………………………………………….…..….....….……20Prototipo de producto…………………………………………………………….….………………28
Proceso de producción............................................................................................................…29
Costos.........................................................................................................................................30
Producto central, real yaumentado…………………………………………………………..….…32
Bocetos de marca…………………………………………………………………...…………..…..33
Marca......................................................................................................................................…34
Cromatismo…………………………………………………………………………..………..……34
Tipografía y simbología……………………………………………………………..………..…….35
Estrategias de mercado……………………………………………………………,…………....…36
Diseño de pruebas de marca…………………………………………………………………….…37Plaza..........................................................................................................................................42
Segmento de mercado, perfil y medición de potencial de mercado…………………..……….43
Comercialización…………………………………………………………………..………………44
Sistema de comercialización………………………………………………………………………...45
Segmento de mercado denegocios………………………………………………………………...46
Perfil del consumidor……………………………………………………………………………….. .47
Canales de distribución………………………………………………………………………………47
Sistemas de distribución………………………………………………………………………….….48
Cobertura de mercado………………………………………………………………………….…....49
Estrategias de comunicación en el canal…………………………………………………….….…49
Precio………………………………………………………………………………………….……...50
Estrategia de fijación de precio…………………………………………………………….……..…50
Punto deequilibrio…………………………………………………………………………..……….51
Promoción..............................................................................................................................…52
Promoción de ventas…………………………………………………………………………..…….53
Mezcla promocional de ventas…………………………………………………………………..….54
Marketing directo…………………………………………………………………………………....55
Ventaspersonales……………………………………………………….…………………………..56
Relaciones públicas………………………………………………………..……………………..…56
Plan de medios…………………………………………………………….………………………..59
Justificación de medios…………………………………………………….…………………….…60
Aplicación de medios……………………………………………………….………………………61
Diseños...................................................................................................................................…63Poster.....................................................................................................................................…64
Imagen corporativa…………………………………………………………..…………………..…65
Plan de medios (detallado)…………………………………...……………………..………………67
Evaluación...............................................................................................................................…68Bibliografía…………………………………………………………………………………………...69
Anexos....................................................................................................................................…70
Antecedentes
La primera prueba arqueológica del uso de cosméticos se encontró en el Antiguo Egipto, alrededor del año 4000 a. C. Losegiptólogos deducen que se comenzó a utilizar como protección frente al Sol (los aceites hidratantes) y grafito en polvo (Kohl) para los parpados de los ojos.
Se sabe que los antiguos griegos y romanos también usaban cosméticos.
“Del siglo XVI data un anónimo escrito en...
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