skull candy

BRIEF DE INVESTIGACION DE MERCADO

TIPO DE ESTUDIO:
Imagen y posicionamiento
TECNICA:
Cuantitativo
AMBITO GEOGRAFICO:
Los distritos de Surco, Miraflores, San Borja, Pueblo Libre, JesúsMaría y San Miguel
ANTECEDENTES:
Skullcandy es una marca estadounidense que ya se exporta a 79 países alrededor del mundo y que ofrece a la gente joven audífonos de calidad con el agregado de lavariedad de modelos de acuerdo al estilo de vida y comodidad década persona.
El estudio realizado tiene como finalidad buscar el fortalecimiento de la marca en Perú ya que solo lleva1 año en el mercadonacional y el deseo de la empresa es la liderar el segmento juvenil en el rubro de accesorios tecnológicos de audio.
HIPOTESIS:
Se espera que antes de finalizar este año, Skullcandy ya goce de más del60% de nivel de aceptación de los jóvenes para poder abrir un local propio y de esta manera no solo comercializar audífonos sino otro tipo de accesorios
OBJETIVO PRINCIPAL:
Conocer el nivel depreferencia que goza Skulllcandy en el mercado actual por parte de los jóvenes entre 16 a 28 años
OBJETIVOS DEL ESTUDIO:
1) Investigar el perfil de los jóvenes que usan audífonos Skullcandy

Saber silo usan por real necesidad o por entretenimiento

2) Conoce que sienten los jóvenes por usar productos Skullcandy
- Si consideran que es un factor de status y diferenciación o no
3) Identificarlos diferentes estilos de vida de los jóvenes
- Así se podrá saber cuál de todos los modelos de audífonos son los más solicitados
4) Comparar el grado de recordación de los jóvenes con otrasmarcas
- Con ello se podrá conocer si fue posible que los consumidor es cambiaran sus preferencias de compras.
5) Saber cuanto conocen los jóvenes acerca de la marca y si están dispuesto a comprarartículos derivados.
- Identificación del logo y si conocen otros accesorios que son vendidos por la misma marca como su línea de ropa
6) Analizar cuan dispuestos están a pagar por los auriculares...