Slavoj Zizek

Slavoj Zizek - CocaCola

Oh dios mio, uno esta sediento en el desierto y para beber solo tienes una coca-cola...
La mercancia perfecta ¿porque?
Fue Marx quien ya hace tiempo subrayó que la mercancíano es sólo un simple objeto que compramos y consumimos.
Una mercancia es un objeto lleno de una exquisitez teológica e incluso metafísica, su presencia siempre refleja una trascendencia invisible yla publicidad clásica de coca-cola refiere esto muy abiertamente, una cualidad invisible y ausente.
"Coca-cola it´s the real thing" o "Coca-cola that´s it". ¿Pero que es eso? ¿es lo real?
No es solootra propiedad positiva de coca-cola, algo que sea descrito o comprobado mediante un analisis quimico, es ese misterioso "algo mas".
Un exceso indescriptible que es la causa objetiva de mi deseo.
Ennuestras sociedades post-modernas o como quieras llamarlas, estamos obligados a gozar, el gozo se transforma en una especie de extraña obligación pervertida.

La paradoja de coca-cola es que: estássediento entonces la bebes, pero como todo mundo sabe, mientras más bebas más sed tendrás.
El deseo no es simplemente el deseo por cierta cosa, es siempre también el deseo por el deseo mismo, el desearcontinuar deseando. Quizas el mayor terror del deseo es ser completamente satisfecho, ya no desear mas. La maxima experiencia melancolica es la experiencia de la perdida del deseo en sí mismo.
No es queexista algún tipo de retorno a una era previa de consumo natural, en donde nos deshacemos de este exceso, en donde solo consumimos por necesidades reales, como: "si estas sediento entonces bebesagua", etc.
No podemos volver a eso, el exceso está con nosotros para siempre.

Así que bebamos un poco de coca cola, se esta calentando, ya no es mas la "coca cola real" y ese es el problema, ya sabes eltransito de una dimension sublime a una excremental.
Cuando esta fría y bien servida, posee cierta atraccion y que repentinamente puede convertirse en mierda, es la dialectia elemental de las...