Sme V4n2 Mbeltr N Impulso De La Gesti N Tur Sticas E Imagen Territorial Para El Desarrollo De La Regi N Ayacucho

Volumen 4, Número 2, Julio-Diciembre 2013, pp. 29-38

Impulso de la gestión turística e imagen regional
para el desarrollo de la región Ayacucho
María Beltrán-Flores1

Recibido: 16 de febrero de 2013
Aceptado: 30 de mayo de 2013

1 María Beltrán-Flores. Facultad de Ciencias Administrativas y Recursos Humanos. Universidad de San Martín
de Porres. Lima, Perú. Email: mbeltran@usmp.edu.peBeltrán-Flores (2013). Gestión turística e imagen regional para el desarrollo de la región Ayacucho

RESUMEN
Objetivos: Identificar la percepción de los turistas potenciales respecto a la Región Ayacucho y
determinar qué elementos potenciales se pueden administrar eficientemente para impulsar el turismo y
una imagen positiva para la región. Método: Se usó un diseño exploratorio cualitativo, para larecolección de datos se empleó la entrevista a profundidad no estructurada. Resultado: La región
Ayacucho se encuentra en una posición de desventaja al no contar con una gestión adecuada de sus
recursos turísticos; por ello quedan muchos desafíos por delante ya que se cuenta con el turismo como
plataforma que contribuirá a reactivar la economía de la región.
Palabras clave: Ecoturismo, turismosostenible, destinos turísticos.

ABSTRACT
Objective: Identify perceptions of potential tourists about the Ayacucho region and determine
elements that can be managed efficiently to develop tourism and a positive image for the region.
Method: It was used an exploratory qualitative design, for data collection an in depth interview (not
structured) was used. Result: Ayacucho region is in a disadvantagedposition because of not having a
proper management of its touristic resources, so there are a lot of challenges to be faced, as the
regional has the tourism as platform that will help to reactivate region economy.
Key words: Ecotourism, sustainable tourism, touristic places

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Beltrán-Flores (2013). Gestión turística e imagen regional para el desarrollo de la región Ayacucho

Introducción
El finde la investigación es desarrollar alternativas de cambio en el enfoque turístico de la región
Ayacucho, trabajar con los elementos turísticos que posee la región y potencializarlos, proponiendo
alternativas de gestión efectiva que ayuden a descubrir nuevas vías que incrementen el flujo de visitas
a la ciudad, cambien la imagen de la misma y contribuyan con su desarrollo integral. A la fecha nose
han realizado estudios profundos acerca de la gestión turística en Ayacucho y su impacto, sin embargo
existen algunos avances al respecto.
En cuanto al impacto del turismo, Tinoco (2003) sostiene que el turismo es una herramienta para el
desarrollo sostenible de las comunidades, la cual influye directamente en la dinámica económica,
social, cultural y medioambiental de las regiones. El turismo,como actividad económica genera
amplias expectativas en los gobiernos que ven, en su eficiente gestión, vías concretas de desarrollo
mediante los resultados obtenidos en otros países.
Chalcatana (1999) analiza de qué manera la gestión turística influyó de forma positiva en la
generación de empleos en el Perú antes del año 2000 y complementa la investigación con las
perspectivas para el periodo2000-2010. El turismo constituye una puerta al futuro si se maneja con
políticas que involucren al sector privado. Una buena administración hará del turismo uno de los
sectores de mayor contribución en la creación de empleos en el Perú.
Carbajal (2005) llevó a cabo un exhaustivo estudio acerca del impacto del turismo bien gestionado en
el Perú y propuso, como base primordial, un buen planeamientoestratégico que permita sacar el
mayor provecho al ciclo de vida de cada actividad que se impulse. El planeamiento estratégico para las
propuestas del sector turismo son una necesidad inminente, cada decisión debe tomarse considerando
todas las aristas de esta actividad que comprende una eficiente evaluación de los competidores, estudio
del entorno, evaluación de las fortalezas y debilidades e...