smirnoff la marca del año

BIG PICTURE
Smirnoff S.A. de C.V. es una marca de vodka de origen Ruso, manufacturada por Diageo (compañía líder a nivel mundial en la categoría de bebidas alcohólicas) tanto en México como en el resto del mundo.
Debido a la constante recesión económica que se vive actualmente en México, la demanda de productos de calidad y aquellos cuyos precios suelen ser elevados va a la baja, mientras losproductos baratos van a la alta.
Dentro del segmento de bebidas alcohólicas en México, sucede lo mismo; el vodka se convierte en una opción poco frecuente para los consumidores de este tipo de bebidas pues la cerveza, el tequila y el ron resultan opciones que apoyan su economía, según fuentes de la FISAC. Además es importante destacar que la marca de vodka mejor posicionada es Absolut Vodka, porlo que se recomienda mejorar la percepción del consumidor hacia el producto para que de esta manera logre reposicionarse y así mismo incremente sus niveles de venta.

MARCO HISTÓRICO Y REFERENCIAL DE LA EMPRESA

Nombre comercial razón social y giro de la empresa
Smirnoff S.A. de C.V.



Productos que tiene en el mercado
Variantes:
Botella 750 ml / 1,000 ml
Smirnoff no. 21
Smirnoff no.57
Smirnoff Blueberry
Smirnoff Raspberry
Smirnoff Strawberry
Smirnoff Vanilla
Smirnoff Watermelon
Smirnoff Black Cherry
Smirnoff Citrus
Smirnoff Cranberry
Smirnoff Green Apple
Smirnoff Ice

Botella 600ml

Smirnoff Black Ice
Smirnoff Ice Green Apple Bite
Smirnoff Ice Mango
Smirnoff Ice Strawberry Acai
Smirnoff Ice Raspberry Burst
Smirnoff Ice Wild Grape
Smirnoff Ice PineappleSmirnoff Ice Passion Fruit
Premium Malt Mixed Drinks: Lemonade
Premium Malt Mixed Drinks: Cranberry & Lime
Premium Malt Mixed Drinks: Blueberry & Lemonade
Smirnoff Ice XBT (Lata)

Definición del problema
Smirnoff no se encuentra posicionado en el consumidor mexicano de alcohol como primera opción de compra dentro del mercado de vodka, ya que, por su contenido como por el precio, espercibido de baja calidad.



EL PRODUCTO Y SU COMPETENCIA

Producto
Smirnoff  S.A de C.V

Antecedentes
El vodka Smirnoff comenzó a producirse en una destilería de vodka fundada en Moscú. Su creador era hijo de campesinos rusos analfabetos. En la actualidad vodka Smirnoff se distribuye en más de 125 países.
Pyotr Smirnov fundó su destilería de vodka en Moscú en la década de 1860 bajo el nombrecomercial de “PA Smirnov”. 10 años después, Pyotr se convirtió en un pionero en la utilización del proceso de filtrado de carbón. Pyotr fue también el primero en utilizar anuncios en los periódicos y caritativas contribuciones a los clérigos para apaciguar la lucha contra el vodka mediante sermones. Estas acciones le permitieron dominar las dos terceras partes del mercado del vodka en Moscú en1886. Presuntamente la marca Smirnoff era la favorita del zar.
Al fallecer Pyotr en 1898 su tercer hijo Vladimir Smirnov (- 1939) continúo dirigiendo la empresa que prosperó y produjo más de 4 millones de botellas de vodka por año. En 1904 el zar nacionalizó la industria del vodka ruso y Vladimir Smirnov se vio obligado a vender su fábrica y la marca.

Durante la Revolución de Octubre de 1917, lafamilia Smirnov tuvo que huir de Moscú. Vladimir Smirnov, volvió a establecer la fábrica en 1920 en Estambul, Turquía. Cuatro años más tarde se mudó a Lwów (antes Polonia, ahora Lviv, Ucrania) y comenzó a vender su vodka bajo un nuevo nombre generado por la ortografía francesa contemporánea, “Smirnoff”.

Características del producto
Smirnoff, vodka de origen ruso de 40% de alcohol
El primervodka con el proceso de filtrado por carbón
El vodka Smirnoff se crea mediante un proceso único que implica tres destilaciones y diez etapas de filtración para ofrecer suavidad y claridad.

Competencia directa e indirecta
En términos de mercado y de percepción.

Directa:
Smirnoff
Wyborowa
Karat
Oso Negro
$149.00
1L
$122.00
1L
$91.00
1.750 ml
1.750ml
$117.00


Indirecta:...