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CAPITULO I: EVOLUCION DE LA MERCADOTECNIA
"Quién controla el pasado, controla el futuro. Quien controla el presente controla el
pasado". George Orwell "1984".
En la actualidad el marketing ha tomado relevancia pero no es algo nuevo,
es una actividad que se ha realizado desde siempre, si nos retomamos a los
acontecimientos que nos dan una referencia de la historia podríamos decir que
susprincipios fueron cuando un animal rastrero le vendió la idea a la primer
mujer que habitó en la tierra de que existía un paraíso, o cuando los primeros
habitantes del planeta sintieron la necesidad y el deseo de cubrirse; fue así como
inició la industria textil, reduciéndose a una hoja de parra. Muchos años después,
vinieron los Fenicios, Egipcios, Mercaderes Portugueses y demás culturas yaventureros al marcar el curso de la fascinante historia que hoy en día podemos
contar.

1.1 Primera etapa
Los primeros antecedentes de la mercadotecnia se dan con el trueque de bienes y
servicios, esta forma de comercializar existe prácticamente desde que el hombre
dejó de pertenecer a las sociedades nómadas.
El trueque es la acción y efecto de trocar o trocarse (intercambiar, dar o
tomaralgo por otra cosa) mediante la intervención de dinero u otra cosa a cambio
con el fin de satisfacer una necesidad.
Posteriormente surge la actividad comercial especializada por los Fenicios;
puesto que las ciudades ubicadas a lo largo del Levante Mediterráneo del segundo
milenio antes de Cristo crearon una estructura comercial para compensar las
diferencias entre sus recursos naturales y los desus vecinos. Como comerciantes,
los también llamados “Púnicos” fueron activos y prósperos, ya que buscaban
UNIVERSIDAD CEI PLANTEL CHOLULA. TESIS: “PROPUESTA INTEGRAL DE REDES
SOCIALES PARA LA UNIVERSIDAD CEI PLANTEL CHOLULA”. JORGE AHUATL NAVA

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formas para trasportar por diversas rutas comerciales marítimas (de un extremo a
otro del mediterráneo) materias primas y toda clase deproductos manufacturados
por ellos o por los pueblos de oriente; siendo básicamente en ésta etapa donde se
desarrolla el concepto de producto creando estrategias para hacerlos llegar a los
clientes.

1.2 Segunda etapa
La Revolución Industrial fue un periodo histórico comprendido entre la segunda
mitad del siglo XVIII y principios del XIX, tiempo en el cual la Gran Bretaña sufre
el mayorconjunto de transformaciones socioeconómicas, tecnológicas y cultuales,
abarcando posteriormente el resto de Europa continental y cambiando de forma
trascendente la historia de la humanidad desde el Neolítico (Nueva Edad de
Piedra).
La economía basada en el trabajo manual es remplazada por un sistema
dominado por la industria y la manufactura. La Revolución Industrial comenzó con
la mecanización delas industrias textiles y el desarrollo de los procesos del hierro,
siendo todos estos cambios los que dieron paso a la producción en serie;
aumentando la cantidad de productos ofrecidos y disminuyendo el tiempo de
realización, simplificando varias operaciones y de éste modo disminuyendo los
costos de la producción.
En ésta etapa de la mercadotecnia es donde surge la necesidad de producir
ydistribuir masivamente bienes de primera necesidad para acercarlos a los
clientes finales.
1.3 Tercera etapa
Después de la etapa de la Revolución Industrial se da paso a una nueva forma de
hacer mercadotecnia y surge el “marketing masivo”, fenómeno que nace entre los
años de 1940 y 1950, haciéndose llamar de este nombre porque en estos años los
esfuerzos comerciales iban dirigidos a toda lapoblación sin distinción alguna,
siendo así como aparece el “embrión” del fenómeno publicitario.

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Se piensa que en ésta etapa la organizaciones estaban dirigidas
únicamente a la comercialización de productos diversos y que los clientes sólo...