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1.ESTABLECER LA NECESIDAD DE INFORMACION:
Establecer la necesidad de información de investigación de mercados es un paso fundamental en el proceso de investigación. La sabiduría y exactitud en estepaso inicial determinan en gran parte el éxito o el fracaso del proyecto de investigación.
2. Objetivos generales y específicos
En cada proyecto, se enuncian las metas a alcanzar, de modo claro, ypreciso. Se aconseja abordar uno o dos objetivos generales, para no sobredimensionar el proyecto de intervención en una proporción inalcanzable o de dudoso alcance. Lo mismo se sugiere para losobjetivos específicos
3. Una vez que la fase inicial del proceso de investigación se ha ejecutado adecuadamente, el investigador puede iniciar el diseño del proyecto formal de investigación e identificarlas fuentes de datos apropiadas para el estudio. La Principal tarea del proyecto formal de investigación es la de proveer a quien toma las decisiones, la información concluyente de la investigación.Este incluye un análisis detallado de las fuentes básicas de datos de mercadeo:
Preguntas a encuestados
Observación
Estudio de situaciones análogas
Experimentación
Datos secundarios.
4. Laelección del método depende de la estrategia de recopilación de datos, el tipo de variable, la precisión necesaria, el punto de recopilación y la formación del encuestador. Las vínculos entre una variable, suorigen y los métodos prácticos para su recopilación (Cuadro 6.1, Cuadro 6.2 y 6.3) pueden ayudar a escoger métodos apropiados. Los principales métodos de recopilación de datos son:
Registros: losregistros y licencias son particularmente valiosos para los censos completos, pero se limitan a variables que cambian lentamente, como el número de embarcaciones pesqueras y sus características.Cuestionarios: formularios que los encuestados devuelven cumplimentados. Un método poco costoso que resulta útil cuando los índices de alfabetización son altos y los encuestados colaboran.
Entrevistas:...