Sociales

TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN
MASIVA
Características de la comunicación masiva.
Principales corrientes en la teoría de la comunicación
masiva.
Producción y distribución masiva de la comunicación.DEFINICIÓN
• La comunicación masiva puede ser entendida
como el proceso de producción, distribución
y consumo de bienes culturales que tienen
como destinatario a un público amplio,
heterogéneoy anónimo.

Características de la comunicación masiva.
• La comunicación masiva es producto de una serie de
fenómenos y procesos que propiciaron el desarrollo de
instituciones especializadas enla producción y distribución
de bienes simbólicos, como resultado posee cinco
características:
• la naturaleza del público,
• la producción y difusión institucionalizada de bienes
simbólicos omensajes,
• la ruptura existente entre la producción y la recepción de
mensajes,
• la extensión de la disponibilidad de la información en
tiempo y espacio
• y la circulación pública de las formassimbólicas.

Principales teorías
• Teoría de la Bala Mágica o aguja hipodérmica.Herbert Blumer y el Fondo Payne , después de
estudios realizados concluyeron que los mensajes de
los mediosafectan directa y cuantificablemente el
comportamiento de las personas. Hadley Cantril
desafió a esta teoría con base en su descubrimiento
de que las personas con mayor nivel de escolaridad
queescucharon “La Guerra de los Mundos”
percibieron que la transmisión era una novela.
Actualmente, los estudiosos creen que los medios
producen efectos diversos sobre distintas personas.

Principalesteorías
• Teorías de flujo de dos etapas.- la transmisión
de información e ideas de los medios de
comunicación a los líderes de la opinión, y de
éstos a los amigos.

Principales teorías
• “El Ojociego”.- Al proyectar sus preferencias
políticas…los electores ven en los comerciales de
los candidatos, básicamente, lo que quieren ver.
Los anuncios patrocinados por un candidato que
comparte...