Sociedad De Consumo

Comercialización en la sociedad
de consumo

La sociedad de consumo
• La llamada sociedad de consumo, apareció
como consecuencia de la producción en masa
de bienes (activada por el taylorismo y elfordismo), que reveló que era más fácil
fabricar los productos que venderlos, por lo
que el esfuerzo empresarial se desplazó hacia
su comercialización (publicidad, marketing,
venta a plazos, etc.).

Elpapel de la publicidad en la sociedad de
consumo
• Es un medio de comunicación de masas, una
actividad a través de la cual llegan los
mensajes al público con el fin de influirlo,
instruirlo yorientarlo en la compra de bienes y
servicios o en la preferencia de pensamientos,
instituciones o, incluso, personas.

Marco teórico
• La sociedad de consumo consiste en una forma de consumir impuesta porel sistema capitalista de producción, que se extiende no solo a los países
desarrollados sino a todos los del planeta… El modo de producción
capitalista fabrica desde Coca Cola hasta jets para usoprivado. Es obvio
que estos productos no se intentarán vender a los indios peruanos o los
habitantes de las villas miserias, pero sí se volcarán esfuerzos para que
los niños de esos lugares consuman CocaCola en vez de leche. Lo
verdaderamente importante para el sistema es que la mayoría de las
personas se conviertan en consumidores irracionales, pero que a través
de esta forma transfieran la mayorcantidad de recursos. Es de esta
manera que la sociedad de consumo actual instaura la  dictadura  del
producto.

El comportamiento del consumidor
• El estudio de las necesidades del individuo permiteuna
mejor interpretación de las actitudes y comportamientos de
quien es el motivo central de intercambio.
• La necesidad es algo que falta y que el consumidor desea con
mayor o menor intensidad. Lanecesidad recorre toda
la escala de apetencias, desde la verdadera angustia producida
por la sed, hasta la más frívola que pueda experimentarse en el
deseo de darse un capricho de poca importancia.
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