Sociedad De Masas

SOCIEDAD DE MASAS
Durante el siglo XX se produce un tránsito desde una sociedad industrial y burguesa, característica del siglo anterior, a una sociedad de ocio y consumo: la sociedadpostindustrial. Aparece el concepto de masa para referirse a grupos grandes de personas anónimas y heterogéneas.
Según el diccionario, masa podría definirse como “La gente en general, elpueblo”.[1] Nietzche, por otra parte, la definió como “un rebaño de ovejas hasta que no esté organizada. No estoy de ningún modo en contra de ella. Solamente niego que pueda gobernarse por sí misma”.[2] También podemosresaltar la opinión de Ortega y Gasset, quien decía que masa “es todo lo que se valora a si mismo –ni en bien ni en mal- mediante razones especiales, pero que se siente <> y sin embargo no seangustia, es más, se siente a sus anchas al reconocerse idéntico a los demás”[3]
La comunicación de masas es la que, partiendo de un emisor, tiene como receptor a una masa. Para que estacomunicación sea posible son necesarios unos medios mucho más sofisticados que en la comunicación interpersonal. Desde la simple imprenta y la difusión de la prensa hasta losmodernos sistemas decomunicación que permiten las nuevas tecnologías de la información: radio, cine, música grabada, televisión. La historia de los medios de comunicación de masas es el fruto de una compleja interrelación entretecnología, situación socioeconómica, necesidades y relaciones sociales .
"Las masas están constituidas por una agregación homogénea de individuos que – en cuanto miembros- son sustancialmenteiguales, no diferenciales, aunque procedan de ambientes distintos, heterogéneos, y de todos los grupos sociales.
Las masas además se componen de personas que no se conocen, especialmenteseparadas unasde otras, con escasas o ninguna posibilidad de interactuar. Finalmente, las masas carecen de tradiciones, reglas recomportamiento, leadership y estructura organizativa". (BLUMER, 1936 y...