Sociedad Del Consumo

EL CONSUMO COMO CONSUMO DE SIGNOS: HACIA UNA
ECONOMÍA SIMBÓLICA GENERAL
Baudrillard sintetizaba este enfoque con precisión cuando en uno de sus grandes libros de, todavía, la época estructuralistaafirmaba: «La moneda es la primera mercancía que pasa al estatuto de signo y escapa del valor de uso.»
Este complejo proceso epistemológico lleva a Baudrillard a estudiar el consumo (y lasnecesidades) desde el punto de vista de sus valoraciones simbólicas —proceso, desde luego, coherente, necesario y fructífero en cuanto a muchos de sus resultados intelectuales y profesionales—, intentandoalcanzar un marco teórico que trata de explicar todo el sentido social del consumo por su inclusión en un todopoderoso sistema de signos.
Lo que hay es un producto social de un material de diferencias,de un código de significaciones Y de valores de estatus, sobre el cual se sitúan los bienes los objetos y las practicas de consumo.
Los bienes se convierten en signos distintivos —que pueden ser unossignos de distinción, pero también de vulgaridad, desde el momento en que son percibidos relacionalmente— para ver que la representación que los individuos y los grupos ponen inevitablemente demanifiesto, mediante sus prácticas y sus propiedades, forma parte integrante de la realidad social
Esta sumisión del objeto al signo es el elemento central del consumo puesto que los signos se manipulanpor la publicidad y tienen una coherencia lógica que es el no satisfacer nunca completamente la necesidad y dejar abierto permanentemente el deseo. Hablando estrictamente, el consumidor es tomado en unsistema desde significantes cuyos signos no tienen límite.
El consumidor es, pues, el que no se para en la satisfacción de sus necesidades reales, sino que aspira, por la mediación del signo, asatisfacer sin parar necesidades imaginarias, necesidades estimuladas por la publicidad e incitadas por el sistema de retribuciones simbólicas. Es el hombreque consume imaginario ya en su propia acción....