Sociología de comunicación de masas en EEUU


La sociología de la comunicación de masas en EEUU
- Los nuevos medios de comunicación en masa son investigados con mucho ahínco por distintos sectores interesados en el sector:
*El sector político, respecto a la propaganda política y más aun luego de la campaña de Roosvelt quien ganó por una campaña radial a pesar de que la prensa escrita estuviese en contra de este, aquí se pone enmanifiesto el poder de los nuevos medios como la radio. Aquí los estudios se basaron en la propaganda y las formas de opinión pública.
* El sector privado, quienes quería intervenir en la esfera pública, aquí convergen intereses entre las instituciones, tanto políticas como económicas. Se intenta llegar a la gente para que se comprometan con algunas causas, como ayudas durante la época de crisis,causas sociales, etc.
* El sector militar. Nacen los centros de investigación de origen militar, en estos se estudian más que nada los efectos obtenidos luego de los impactos recibidos por el receptor.
- Como conclusión, todas las investigaciones sobre el tema fueron administradas. En estas se desarrollaron en específico tres estudios: El de propaganda y opinión pública, el estudio de los efectos,en cuanto a lo cultural y el estudio de las audiencias en lo comercial. Como dijo Lazarsfeld, la orientación de estas investigaciones termina de algún modo transformando a los mass media en un instrumento que para una persona o un grupo sirve para obtener un fin cualquiera sea éste.
- “ Mass Communication Research” se enmarcará en el estructural funcionalismo, esto para resolver los problemasprácticos demandados en este nuevo período de la historia humana. La segunda guerra mundial y el estado de bienestar surgido luego de esta serán un importante impacto en la sociedad y los mass media serán de gran importancia durante esta época por ende se gesta un insospechado aumento respecto a sus investigaciones.
-Orientación específica de las investigaciones: Propaganda política, estudio delcontenido, la audiencia, los efectos y la formación de opinión pública.
- Paradigma: Un paradigma es un modelo o patrón que es utilizado para resolver diversos tipos de problemas con éxito. Problemas planteados por algún grupo de profesionales o eruditos en el tema a tratar.
-El paradigma de Lasswell: Es un desarrollo más minucioso de lo expuesto por Artistóteles, existe un emisor, un mensaje yun receptor. Pues bueno, Lasswell dice que existe en todo “acto” de la comunicación: Quien, Dice que, En qué canal, A quien y con qué efecto.
-Para Lasswell cualquier elemento de la comunicación puede aislarse y estudiarse por sí solo.
-La desestabilización de este paradigma emanó desde sus orígenes en los cuales no se estudió con la misma profundidad cada elemento. Las investigaciones de la“Mass communication research” fueron administradas, esto hay que tenerlo presente, y en estas se enfatizaba en cierto elementos presentes en el paradigma, los análisis de audiencia y los efectos fueron tratados con mayor prolijidad.
-El paradigma de Lasswell es propietario de varias críticas como:
*La necesidad de considerar la comunicación como un proceso y no como un acto.
*Ve a la audienciacomo una masa, despersonalizada, no parte de un conocimiento de la audiencia en toda su totalidad, no considera aspectos como la solidaridad o la comunicación entre los individuos, ve todo como una masa, no solidaria y como individuos aislados. Presupone que el emisor SIEMPRE consigue un efecto sobre su auditorio.
*Plantea una segregación exagerada entre los elementos del paradigma siendo queestos son interdependientes.
*El paradigma presupone la unidireccionalidad sin considerar el “feed back” de los receptores (audiencia) ya sea internamente o hacia los medios.
A pesar de esto este paradigma ha sido importantísimo en la compresión de la comunicación y con el tiempo ha ido evolucionando.
-Análisis funcional:
- Este tipo de análisis observa las actividades sociales que provocan...