Sociología

GRUPO DE TRABAJO Nº 19 SOCIOLOGÍA
DEL CONSUMO
COORDINA: Carlos Fernández, Universidad Autónoma de Madrid,
carlos.fernandez@uam.es
Colaborador: Rafael Ibáñez Rojo,Universidad Autónoma de Madrid.

SESIÓN I: Consumo, trabajo e innovación social.
Responsables: Carlos J. Fernández Rodríguez, Rafael Ibáñez Rojo. Universidad Autónoma de Madrid
Ponencias:
El trabajo del consumo.
Luis EnriqueAlonso Benito, Universidad Autónoma de Madrid, España.
Este modelo social postfordista que ha ido sustituyendo las grandes acuerdos y regulaciones
macroeconómicas por infinitas estrategias mercantiles, multirregulaciones y prácticas microcorpratistas
ha tenido como resultado un proceso de fuerte individualización de las identidades sociales y los estilos
de vida que se ha consagrado ymaterializado en nuevas formas y productos de consumo. Nuevos objetos
nómadas (teléfonos portátiles, ordenadores personales, reproducutores de imagen y sonido, etc.) pierden
su carácter fijo o familiar para convertirse en auténticas prótesis personales de un consumidor cada vez
más independizado, las biografías personales pierden linealidad y previsibilidad y el consumo se liga más
a "hechos de vida"rápidamente cambiantes que a un modelo familiar a largo plazo centralizado y
ordenado. La posibilidad de acceso soportes digitales y a tecnologías extremadamente ligeras y
manejables aumentan las capacidades de elección, selección, diseño y composición final por parte del
propio comprador de sus formas finales de consumo. De la misma manera las funciones estables, fijas y a
largo plazo de losobjetos se pierden y se complejizan, la misma separación entre espacios y tiempos de
trabajo y consumo se difuminan y entremezclan, el hogar ya no es la fortaleza del confort y el ocio sino
una posible continuación del trabajo, los tiempos en el trabajo se expanden, los objetos pueden servir para
el ocio o el trabajo, las máquinas electrónicas se convierten en ventanas por donde lo íntimo y lopúblico
se combinan, las microtecnologías pueden convertir en tiempo de trabajo cualquier lugar y hora. El
inocente discurso del confort, la tranquilidad y el goce familiar fordista se ha ido transformando en un
discurso productivista -de "prosumidor"- que impone sistemáticamente la necesidad, la amenaza, o el
deber de consumir como estrategia y deber individual para no quedar fuera de lacompetencia en todos los
mercados (el de trabajo el de los signos, el de las relaciones sociales). La conectividad, la velocidad y la
velocidad de acceso a los puntos privilegiados de los sistemas relaciones tienden a sustituir a la masa y la
cantidad bruta de ventas como lógica dominante de distribución comercial.
Los usos sociales del concepto de innovación. Una aproximación cualitativa a laslógicas discursivas para
el acceso y uso de la información, la comunicación y el conocimiento en Andalucía.
José Manuel Rodríguez Victoriano, Universidad de Valencia, España.
En la arquitectura semántica de la sociedad del conocimiento el concepto de innovación es el ladrillo
fundamental. Es un adobe que permite construir discursos muy diferentes y a menudo contrapuestos en
cuanto a la finalidad desu uso social. En la presente comunicación estudiamos las motivaciones para el
acceso y uso de la información y el conocimiento por parte de los distintos sectores sociales de la
sociedad andaluza. El análisis de los esfuerzos de la administración andaluza por promover la economía
del conocimiento supone una oportunidad para evidenciar la contingencia de la reducción de la brecha
digital enbase a la participación ciudadana. Se trata de una aproximación cualitativa a la producción,
gestión y socialización del conocimiento en Andalucía a partir de una investigación realizada mediante
entrevistas personales. Nuestras conclusiones señalan como la vinculación al desarrollo social prima en el
caso de las pequeñas y medianas empresas, y en el de las entidades sociales y movimientos...