Sociologia De La Comunicacion
Páginas: 6 (1325 palabras)
Publicado: 1 de octubre de 2012
Sociología de la Comunicación
Relación entre Prensa y Publicidad
Santo Domingo
28/09/2012
Introducción
En este trabajo se tiene como propósito, desarrollar un buen entendimiento sobre los temas a compartir, obteniendo como resultado, una visión más acabada sobre la relación entre Prensa y Publicidad.
La prensa, como medio publicitario, tiene algunas características que hacen quesea muy adecuada, como la selectividad geográfica, la variedad de formatos que permite, la flexibilidad temporal de contratación, etc. aunque también tiene algunos inconvenientes como su limitada difusión comparada con la televisión, su escasa permanencia, sobre todo en los diarios que duran un día, aunque las revistas duren algo más, etc.
En este informe además está contenida toda la informaciónrelacionada con las estructuras que usan para la publicidad.
Para la elaboración de este trabajo auxiliamos del internet, entre otros recursos que constituyeron el contenido de este trabajo de investigación.
Desarrollo
Publicidad: Es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación.
Prensa: Es eltérmino que tiene diferentes significado según el contexto; el término deriva de aplicar fuerza o presión.
Relación entre Prensa y Publicidad
a) La Publicidad en Prensa:
La prensa, como los demás medios, vive de la publicidad, hasta el punto de existir periódicos y revistas, de gran tirada, gratuitos. En épocas de florecimiento económico aparecen publicaciones cuya finalidad es servir desoporte para la publicidad.
Los suplementos de los diarios tienen esa misma finalidad. Su especialización busca lectores interesados en sus temas para colocarles la publicidad correspondiente. Del gasto de publicidad en España, en medios convencionales, en torno al 25% va a los diarios y alrededor del 10% a las revistas.
La influencia de la publicidad sobre la información incluso en losperiódicos más serios es determinante.
La selección y el enfoque de la información en los diarios siempre tendrán en cuenta el punto de vista de los grandes anunciantes. Que un grupo de lectores deje de comprar un periódico es, económicamente, mucho menos relevante que un gran anunciante retire su publicidad.
Esto vale también para la publicidad institucional. El Estado y las Comunidades Autónomasson grandes inversoras en publicidad, por ello, su imagen mediática deberá ser respetada. En la sociedad de mercado no es necesaria la censura política, basta con la económica.
La prensa, no obstante, necesita lectores, paguen o no, porque ellos son los destinatarios de la publicidad y, en los últimos años, se está viendo cómo esa búsqueda del lector se trata de conseguir, no con la mejora dela información sino por lo contrario, acortando los artículos y cuidando mas los aspectos formales: fotografía y tipografía (fotos en color, titulares de diferentes tamaños, grafismos, etc.). Esto es lo que hace los diarios gratuitos y tienen comparativamente mayor número de lectores ya que sólo aparecen en las grandes capitales.
b) Las Audiencias en Prensa:
La medición de audiencias deprensa se hace contemplando tres conceptos:
Tirada: Es el número de ejemplares que se imprimen. Pero no todos se venden, una parte importante se devuelven sin vender.
Difusión: Es el número de revistas o periódicos que realmente se han vendido.
Lectores: Es el número de personas que dicen haber leído la publicación y puede ser varias veces el de ejemplares vendidos. Por ejemplo, losperiódicos y revistas que tienen en bares, peluquerías, consultas, etc. pueden ser leídos por gran número de personas.
Según el Estudio General de Medios de octubre 2006 a mayo 2007, el número de personas que cada día lee prensa, es de un 41,3% para los periódicos, frente a un 48,2% de las revistas, mientras la televisión se acerca al 90%. Los hombres son mayoría en la lectura de diarios (59,6%) y...
Relación entre Prensa y Publicidad
Santo Domingo
28/09/2012
Introducción
En este trabajo se tiene como propósito, desarrollar un buen entendimiento sobre los temas a compartir, obteniendo como resultado, una visión más acabada sobre la relación entre Prensa y Publicidad.
La prensa, como medio publicitario, tiene algunas características que hacen quesea muy adecuada, como la selectividad geográfica, la variedad de formatos que permite, la flexibilidad temporal de contratación, etc. aunque también tiene algunos inconvenientes como su limitada difusión comparada con la televisión, su escasa permanencia, sobre todo en los diarios que duran un día, aunque las revistas duren algo más, etc.
En este informe además está contenida toda la informaciónrelacionada con las estructuras que usan para la publicidad.
Para la elaboración de este trabajo auxiliamos del internet, entre otros recursos que constituyeron el contenido de este trabajo de investigación.
Desarrollo
Publicidad: Es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación.
Prensa: Es eltérmino que tiene diferentes significado según el contexto; el término deriva de aplicar fuerza o presión.
Relación entre Prensa y Publicidad
a) La Publicidad en Prensa:
La prensa, como los demás medios, vive de la publicidad, hasta el punto de existir periódicos y revistas, de gran tirada, gratuitos. En épocas de florecimiento económico aparecen publicaciones cuya finalidad es servir desoporte para la publicidad.
Los suplementos de los diarios tienen esa misma finalidad. Su especialización busca lectores interesados en sus temas para colocarles la publicidad correspondiente. Del gasto de publicidad en España, en medios convencionales, en torno al 25% va a los diarios y alrededor del 10% a las revistas.
La influencia de la publicidad sobre la información incluso en losperiódicos más serios es determinante.
La selección y el enfoque de la información en los diarios siempre tendrán en cuenta el punto de vista de los grandes anunciantes. Que un grupo de lectores deje de comprar un periódico es, económicamente, mucho menos relevante que un gran anunciante retire su publicidad.
Esto vale también para la publicidad institucional. El Estado y las Comunidades Autónomasson grandes inversoras en publicidad, por ello, su imagen mediática deberá ser respetada. En la sociedad de mercado no es necesaria la censura política, basta con la económica.
La prensa, no obstante, necesita lectores, paguen o no, porque ellos son los destinatarios de la publicidad y, en los últimos años, se está viendo cómo esa búsqueda del lector se trata de conseguir, no con la mejora dela información sino por lo contrario, acortando los artículos y cuidando mas los aspectos formales: fotografía y tipografía (fotos en color, titulares de diferentes tamaños, grafismos, etc.). Esto es lo que hace los diarios gratuitos y tienen comparativamente mayor número de lectores ya que sólo aparecen en las grandes capitales.
b) Las Audiencias en Prensa:
La medición de audiencias deprensa se hace contemplando tres conceptos:
Tirada: Es el número de ejemplares que se imprimen. Pero no todos se venden, una parte importante se devuelven sin vender.
Difusión: Es el número de revistas o periódicos que realmente se han vendido.
Lectores: Es el número de personas que dicen haber leído la publicación y puede ser varias veces el de ejemplares vendidos. Por ejemplo, losperiódicos y revistas que tienen en bares, peluquerías, consultas, etc. pueden ser leídos por gran número de personas.
Según el Estudio General de Medios de octubre 2006 a mayo 2007, el número de personas que cada día lee prensa, es de un 41,3% para los periódicos, frente a un 48,2% de las revistas, mientras la televisión se acerca al 90%. Los hombres son mayoría en la lectura de diarios (59,6%) y...
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