Sociologia del consum
Páginas: 35 (8723 palabras)
Publicado: 19 de diciembre de 2011
“Consumeixo, llavors existeixo”
La publicitat i el consum
jaume agustí blanca romero
Sociologia del Consum URV 2009-2010 Sociologia del Consum URV
2009-2010
1
“Consumeixo, llavors existeixo”
La publicitat i el consum
índex
l’home, la publicitat i el consum ........................................................... 3 el poder de la publicitat......................................................................... 4 l’evolució social del consumisme .......................................................... 5 les causes i les “consumqüències” ......................................................... 7 incentivem el consum ............................................................................ 9 la publicitat........................................................................................... 11 propòsits i conseqüències de la publicitat ...........................................12 l’altra cara del consumisme..................................................................14 la publicitat en temps de crisi ..............................................................18 com afecta la crisi al hàbits de consum en la publicitat..................... 20 una aposta de futur.............................................................................. 22 La guerra de les marques..................................................................... 24 conclusions........................................................................................... 25 bibliografia........................................................................................... 27
Sociologia del Consum URV 2009-2010
2
“Consumeixo, llavors existeixo”
La publicitat i el consum
l’home, la publicitat i el consum
Des del principi dels temps, l'ésser humà ha necessitat l’ús de béns o serveis per a sobreviure: aliments, aigua, vestit, habitatge, sanitat... Pot dir-se que la seva pròpia naturalesa l’ha obligat a «ser consumidor» i pertant es fa imprescindible la producció de béns que responguin a les necessitats fonamentals de les persones. Els avenços tecnològics van permetre que el preu de les necessitats bàsiques baixés. Les nacions riques es van enriquir encara més. I va néixer una nova necessitat dels mercats. Amb la panxa plena, difícilment trauràs interès per a comprar més aliments. Sota d’un sostre propi, per què calmolestar-se en aconseguir-ne un altre? Amb els utensilis necessaris per no tenir fred, qui necessita més comoditats? En aquest moment es va decidir encarar el comerç des d'un altre punt de vista: si hi ha un límit de béns imprescindibles, llavors calia crear la necessitat de béns
prescindibles. Tot plegat, una profunda transformació dels nostres hàbits de consum. No fa pas gaire temps, no feienfalta grans coses per a ser feliç. N’hi havia prou en tenir la panxa plena, un sostre i quelcom que servís per no passar fred. Això era tot el que les persones necessitàvem per viure i tot el que un necessitava per a ser feliç (que no és el mateix). Però la nostra evolució ha fet que tot això anés canviant. Ja no n'hi ha prou amb cobrir les nostres necessitats bàsiques per a estar bé amb un mateix.Sempre cal tenir més, consumir l'últim, el millor, el que està de moda. A més, l'home, a més, no solament havia sentit la necessitat de comunicar-se amb els de la seva espècie, sinó també de fer-ho de la forma mes atractiva possible. Així doncs, la publicitat ha estat, en part, responsable d’aquesta transformació i ha pogut desenvolupar i madurar convertint-se, avui en dia, en una ciència pròpia iindependent. Vivim en una societat plena de missatges publicitaris; individus de totes les edats, sexes, nivells socioeconòmics, tendències
Sociologia del Consum URV 2009-2010
3
“Consumeixo, llavors existeixo”
La publicitat i el consum
polítiques i religions som bombardejats contínuament i a través de qualsevol mitjà de comunicació: televisió, ràdio, cinema, espectacles,...
La publicitat i el consum
jaume agustí blanca romero
Sociologia del Consum URV 2009-2010 Sociologia del Consum URV
2009-2010
1
“Consumeixo, llavors existeixo”
La publicitat i el consum
índex
l’home, la publicitat i el consum ........................................................... 3 el poder de la publicitat......................................................................... 4 l’evolució social del consumisme .......................................................... 5 les causes i les “consumqüències” ......................................................... 7 incentivem el consum ............................................................................ 9 la publicitat........................................................................................... 11 propòsits i conseqüències de la publicitat ...........................................12 l’altra cara del consumisme..................................................................14 la publicitat en temps de crisi ..............................................................18 com afecta la crisi al hàbits de consum en la publicitat..................... 20 una aposta de futur.............................................................................. 22 La guerra de les marques..................................................................... 24 conclusions........................................................................................... 25 bibliografia........................................................................................... 27
Sociologia del Consum URV 2009-2010
2
“Consumeixo, llavors existeixo”
La publicitat i el consum
l’home, la publicitat i el consum
Des del principi dels temps, l'ésser humà ha necessitat l’ús de béns o serveis per a sobreviure: aliments, aigua, vestit, habitatge, sanitat... Pot dir-se que la seva pròpia naturalesa l’ha obligat a «ser consumidor» i pertant es fa imprescindible la producció de béns que responguin a les necessitats fonamentals de les persones. Els avenços tecnològics van permetre que el preu de les necessitats bàsiques baixés. Les nacions riques es van enriquir encara més. I va néixer una nova necessitat dels mercats. Amb la panxa plena, difícilment trauràs interès per a comprar més aliments. Sota d’un sostre propi, per què calmolestar-se en aconseguir-ne un altre? Amb els utensilis necessaris per no tenir fred, qui necessita més comoditats? En aquest moment es va decidir encarar el comerç des d'un altre punt de vista: si hi ha un límit de béns imprescindibles, llavors calia crear la necessitat de béns
prescindibles. Tot plegat, una profunda transformació dels nostres hàbits de consum. No fa pas gaire temps, no feienfalta grans coses per a ser feliç. N’hi havia prou en tenir la panxa plena, un sostre i quelcom que servís per no passar fred. Això era tot el que les persones necessitàvem per viure i tot el que un necessitava per a ser feliç (que no és el mateix). Però la nostra evolució ha fet que tot això anés canviant. Ja no n'hi ha prou amb cobrir les nostres necessitats bàsiques per a estar bé amb un mateix.Sempre cal tenir més, consumir l'últim, el millor, el que està de moda. A més, l'home, a més, no solament havia sentit la necessitat de comunicar-se amb els de la seva espècie, sinó també de fer-ho de la forma mes atractiva possible. Així doncs, la publicitat ha estat, en part, responsable d’aquesta transformació i ha pogut desenvolupar i madurar convertint-se, avui en dia, en una ciència pròpia iindependent. Vivim en una societat plena de missatges publicitaris; individus de totes les edats, sexes, nivells socioeconòmics, tendències
Sociologia del Consum URV 2009-2010
3
“Consumeixo, llavors existeixo”
La publicitat i el consum
polítiques i religions som bombardejats contínuament i a través de qualsevol mitjà de comunicació: televisió, ràdio, cinema, espectacles,...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.