Sociologia - estudio de mercado

Anàlisi de decisió de compra: Ulleres de sol
2n PIRP - Sociologia del Consumidor
Anna Bonastre Bosch, Mireia Nin Borau, Xavier Prieto Albuoy i Antònia Maria Rigo Gual

ÍNDEX
ÍNDEX ........................................................................................................................2
INTRODUCCIÓ............................................................................................................4
 OBJECTIUS .................................................................................................................5
 MARC
TEÒRIC ............................................................................................................6
 Marc
Conceptual..................................................................................................................................................... 6
 Ulleres
de
sol .............................................................................................................................................................6
 Història.............................................................................................................................................................................. 6
 Tipus ................................................................................................................................................................................... 6
 Protecció........................................................................................................................................................................... 7
 Característiques
de
les
lents..................................................................................................................................... 7
 Moda.............................................................................................................................................................................9
Moda,
destí
vital............................................................................................................................................................. 9
 Trajectòria
històrica..................................................................................................................................................... 9
 Transcurs
de
la
moda................................................................................................................................................10
 Marc
teòric ..............................................................................................................................................................15
 Comportament
del
consumidor..................................................................................................................... 15
 Procés
de
decisió
de
compra ........................................................................................................................... 15
 Segmentació
de
mercat..................................................................................................................................... 18
 FORMULACIÓ
D'HIPÒTESIS......................................................................................21
 DEFINICIÓ
I
ACOTACIÓ
DEL
PÚBLIC
OBJECTIU
A
CONSULTAR....................................21
 DISSENY
DE
LA
MOSTRA ..........................................................................................22
 DISSENY
DELS
QÜESTIONARIS
DE
CAPTACIÓ ............................................................23
 Criteris
de
segmentació.....................................................................................................................................23
 Guió
de
l'entrevista
Qualitativa..................................................................................................................... 23
 REALITZACIÓ
DEL
TREBALL
DE
CAMP........................................................................29
...