Sociologia Pblicidad


República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular Para la Educación
Instituto Universitario Nuevas Profesiones
2º Semestre de Publicidad



Sociología


Participantes:
Ángelo De Palo 20.492.063
Dayana Hilla 16.929.561
Gabriella Guzmán 20.929.705
Moises Vallejo 20.115.004
Profesora:
Carla Vivas

Caracas, Julio 2010
La publicidad es una forma destinada a difundiro informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo. En términos generales puede agruparse en (Above the Line) y (Below the Line), según el tipo de soportes que utilice para llegar a su público objetivo. Aunque no existe una clasificación globalmente aceptada, por ATL se entiende todo lo que vaenmedios de comunicación masivos: Televisión, Radio, Cine, Revistas, Prensa, Exterior e Internet, mientras que BTL agrupa acciones de Marketing Directo, Relaciones Públicas, Patrocinio, Promociones, Punto de Venta, Producto Placement, etc.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas; tales como: la psicología, sociología, antropología, estadística, y la economía queson halladas en el estudio de mercado se podrá desarrollar un mensaje adecuado para el público.
La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación, dichos medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir dichos espacios en un contrato de compra y venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en unhorario dentro del canal que es previamente fijado por la agencia con el medio, y con el previo conocimiento del anunciante, dicho contrato es denominado contrato de emisión o difusión.
Las agencias de publicidad, agencias de medios ó centrales de medios,(Diseño Gráfico, boutique creativas), productoras, etc. son participes muchas veces dentro del desarrollo publicitario, que está elaborada porvarios factores; entre los cuales el más importante está el brief, el cuál dará las pautas previas para desarrollar dicha pieza publicitaria. Propiamente dicho, el Brief es un documento que especifica todas las características propias del producto o servicio en si, además suele contener un historial de todas las campañas previas que se han realizado hasta la fecha, usualmente este historial esagregado cuando el anunciante decide cambiar de agencia de publicidad.
Publicidad Comercial:
La publicidad comercial forma parte de la Mezcla promocional; el mensaje  publicitario es una forma de comunicación creativa, ingeniosa que informa sobre las bondades del producto con la intención de persuadir y vender, de modo que se necesita una estrategia y esta dependerá del tipo de mercado al que vadirigido y de las características del producto.
La publicidad encuentra un terreno fértil en una sociedad consumista que se presta al juego de la oferta y la demanda. Al margen de las necesidades primarias, el hombre del siglo XXI se caracteriza por la búsqueda de una gran variedad de objetos materiales en nombre de “una mejor calidad de vida”. Detrás de esa premisa se persigue la felicidad, eléxito, la belleza y la eterna juventud, y la publicidad ofrece todo aquello que supuestamente satisface esas necesidades latentes y no declaradas explícitamente; por eso los avisos publicitarios no venden zapatos sino pies hermosos, no venden autos sino éxito y prestigio, no venden cosméticos ni perfumes sino que se vende seducción y belleza.
En síntesis, la publicidad presiona en el mercado conpropuestas que simbolizan aquello que se persigue; pero para desarrollar exitosamente su trabajo, necesita dominar algunos datos fundamentales; por una parte, conocer las actitudes, las necesidades, las expectativas y las motivaciones ocultas que provocan una decisión y mueven la conducta del consumidor en un mercado cada día más segmentado; y por otra, conocer las características del producto. No...