Sociologia

Planeta ZARA

Antes de adentrarnos en el análisis exclusivo del documental nos parece importante destacar la idea de Morín de la moda como parte de la industria cultural, partiendo de unasociedad de consumo para entenderla como tal. Nos parece acertado tener en cuenta esta "clasificación" ya que este documental se basa en la historia y los métodos de una marca frente a sus consumidores,que forman parte de una sociedad de consumo y una cultura de masas; y justamente se analiza una marca ya que la moda refleja en gran medida la industria de la cultura de masas y consumo: "Es producidapor normas masivas de producción industrial, se extiende por técnicas de difusión masiva y está dirigida a una masa social" (Morín)
La globalización es un proceso multidimensional que no actúasolo sobre el plano de la economía sino que implica una interdependencia de mercados financieros a nivel global, permitido por las nuevas tecnologías de información y comunicación. En el documentalpodemos ver el reflejo de la globalización a partir de una marca convertida en un icono que se expandió globalmente y tiene más de 541 locales en el mundo.
A lo largo del film podemos ver queuna de las tareas de la marca es reconocer las tendencias colectivas de la sociedad, dentro de una cultura de masas, y a partir de esto generar productos para que las personas los consuman comosímbolos, lo que se persigue con esto es lograr el consumo máximo, una de las características principales de la sociedades de consumo y el capitalismo, como se explica en el texto de Morín.
Para lograrese consumo máximo, las marcas como Zara deben someterse a la estandarización y homogenización de sus productos con el fin de expandir sus prendas por sobre las barreras de las clases sociales y de laedad.
Con este mismo fin, también, no solo se muestra un determinado modelo de producción industrial en las fábricas, sino también interviene el trabajo de marketing, para generar una...