Sociologia

Sociología del consumo.

Yénifer Carrión Díaz
Valentina Judith Cáceres Antúnez.

Importancia sociocultural de las marcas:

En las últimas décadas se ha consolidado la utilización del concepto “marca”, aunque la marca en sí ha sido utilizada desde la revolución industrial, donde productores, ante la situación de masificación de la producción, buscaban diferenciarse en el mercado ysuperar a la competencia. De tal modo que los consumidores se decidieran por sus productos y no por otros.  

Sin embargo, en la sociedad preindustrial, las marcas no tenían la misma importancia y reconocimiento ya que eran los propios fabricantes quienes vendían sus productos directamente al cliente, cumpliendo con una demanda mucho menos exigente que la actual, en la que los productos demandadoseran aquellos que saciaban las necesidades básicas.
 
En este sentido, la labor de las marcas, es fundamental, ya que a lo largo del tiempo ha otorgado al producto un carácter diferenciador, exclusivo y a su vez al individuo la posibilidad de distinguirse socialmente mediante la práctica del consumo. Por lo tanto el consumo se convierte en una práctica no solo económica sino también social. 
 Es importante destacar el hecho de que para que una marca se venda por si misma tiene que ser de calidad y al mismo tiempo la compañía debe invertir en publicidad y estudios de mercado que tengan como objetivo conocer la opinión, gustos, preferencias y hábitos de los consumidores.
Esta labor, de carácter social, pone de manifiesto el gran peso que los consumidores tienen en las decisioneseconómicas.

Las marcas al alcance de todos. La aparición de los genéricos:

La importancia y la fidelidad que el individuo otorga a una marca determinada, supone una excelente situación para las empresas, ya que esto, les asegura un consumo a sus productos y la posibilidad de subir los precios.
Esta acción, tiene como consecuencia, una desigualdad, a la hora de la adquisición de los distintosproductos ya que al igual que los gustos y preferencias, los niveles de renta son diferentes entre los individuos de una misma sociedad. Esta situación ha obligado a las empresas a crear nuevas opciones para los consumidores, opciones que permitan al consumidor obtener el producto, a cambio de renunciar a la marca: los “genéricos” o productos de “marca blanca”.


Estos productos genéricoscomúnmente conocidos como marcas blancas tienes como objetivos el de conseguir una fidelidad comercial para los artículos del establecimiento.
El desarrollo de las marcas blancas empezó en 1975 bajo el nombre de “Productos Libres”; su venta se inició con productos de alimentación como la leche, el arroz, las pasta, o las galletas, que eran conservadas en envases de color blanco.
 
Este tipo deproductos han estado en auge a lo largo de los últimos, superando en algunos países  las ventas de marcas originales del fabricante. En el año 1996 la cuota de mercado de las marcas blancas era de un 12,1% , creciendo posteriormente a una media de 1,2% por año, a causa del incremento de la población que también rondaba estas cifras.
De este modo, en 2006, la cuota de mercado alcanzó los 25,3%, esdecir, ya tenían una cuarta parte del mercado.
En los últimos dos años, la venta de las marcas blancas se ha disparado, entre otras cosas,  por la crisis económica, hasta alcanzar un 40% y se prevé una subida aún mayor para los próximos años con unas tasas de penetración muy importante en segmentos de alimentación y droguería. 

Para finalizar este breve recorrido por los productos de marcablanca, hemos decido concluir con un breve esquema de ventajas e inconvenientes:
 

Los productos genéricos tienen algunas ventajas: 
 
Son más baratos. 
 
El producto en muchos casos es idéntico al comercializado por marcas líderes pero a un coste inferior. 
 
El fabricante tiene garantizada la implantación de su producto en un mercado concreto y amplio. 
 
Por otra parte,...