SOCIOLOGIA

Cultura Material y Cultura de Consumo

PARTE I.

LA DIMENSIÓN SOCIAL Y CULTURAL DEL CONSUMO: ASPECTOS GENERALES

TEMA 1:

CULTURA MATERIAL Y CULTURA DE CONSUMO

PRIMERA PARTE: EL CONCEPTO DE CULTURA. LOS ELEMENTOS DE LA CULTURA
Bibliografía
Campo, S. Del (1989): Tratado de Sociología I, Capítulo 4, pp. 118-141.
Chinoy, E. (1994): La Sociedad: Una Introducción a la Sociología,Capítulo 2, pp. 34-44.
Gelles, R.J., Levine, A. (1996): Introducción a la sociología, Capítulo 3, pp.80-114.
Geertz, C. (1996): La Interpretación de las Culturas, parte I y II, pp. 17-83.
Giddens, A. (1994): Sociología, Capítulo 2, pp. 63-92.
Malinowski, B. (1984): Una Teoría Científica de la Cultura, pp.23-159.
Morin, E. (1995): Sociología, pp.141-150.

1.

Introducción

El ‘choque cultural’que se produce a través del contacto con una cultura diferente a la nuestra (a través de procesos migratorios, o del propio turismo), es una buena base para la toma de conciencia acerca del contenido de la
cultura (esto es qué es y qué supone la cultura), y sobre la enorme diversidad que presentan las culturas humanas
(en lo referente al lenguaje/idioma, normas y costumbres, modos decomportamiento cotidiano, estilos de vida,
modelos de alimentación, vida familiar, etc.).
Por otro lado, el ‘trasplante’ generalizado de una cultura a otra es una realidad especialmente presente en la vida
moderna. La migración no es la única fuente de contacto (y choque) entre distintas culturas, los medios de comunicación, y el propio consumo constituyen una vía privilegiada de contacto entre culturas yde difusión cultural. Por
ejemplo, EEUU es un gran ‘exportador’ de cultura a través de su potente industria audiovisual (cine, series de televisión, música, videojuegos), sin olvidar, cómo empresas estadounidenses como Apple, Google, y un largo etcétera,
a través de sus productos y servicios orientados al consumo condicionan (y en cierta medida homogeneizan culturalmente) el día a día de milesde millones de ciudadanos en todo el mundo, en un contexto de globalización económica (en el que los mercados financieros globales y las empresas transnacionales desempeñan un papel clave).
Así pues, estamos inmersos en un intenso proceso de globalización cultural, que se asocia en gran medida a procesos de homogeneización y mestizaje cultural (sujeto a una cierta ‘negociación’). No obstante, esteintenso proceso
de globalización cultural muy vinculado a la cultura de consumo (asociado en ocasiones a un verdadero imperialismo cultural), no supone en ningún caso la disolución/fusión de las culturas en una única versión, y en ocasiones,
desemboca en virulentos ‘episodios’ de confrontación y conflicto cultural.
Lo que sí podemos afirmar, es que sin duda, la necesidad de comprender nuestracultura y otras culturas nunca ha
sido más grande.
2.

La Cultura: Una Visión General

El concepto de cultura, junto al de sociedad, es una de las nociones más ampliamente utilizadas en sociología. La
palabra ‘cultura’ en nuestra conversación cotidiana es para muchos equivalente a "los aspectos más elevados de la
mente" (arte, literatura, música, pintura). Los sociólogos y antropólogosincluyen tales actividades, pero también
otras.
La cultura se refiere a los modos de vida de los miembros de una sociedad, o de los grupos de la sociedad: el modo
de vestir, sus costumbres matrimoniales y vida familiar, los modelos de trabajo, las ceremonias religiosas, el juego
y el ocio, los bienes que crean y que adquieren significado para ellos, etc.

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Cultura Material y Cultura deConsumo

La cultura ha sido definida como:
 Un plan para vivir.
 Los conocimientos compartidos que usa la gente para coordinar sus actividades.
 La cultura se referiría a los valores y creencias que comparten los miembros de un grupo dado, a las normas y sanciones que acatan y a los bienes materiales que producen.
 La cultura en tanto en cuanto ‘creación’ humana se contrapondría a lo...