sociologia

AXE
En 1983 nace AXE en Francia, un desodorante para hombres que hoy en día está presente en todo el mundo. AXE es el producto comunicativo escogido para llevar a cabo la práctica, y es que aparte de un producto cuya publicidad es de las más criticadas, el ambiente sociológico al que influye es muy acotado: los jóvenes.
Son muchas las cosas por las que se interesan los jóvenes o adolescentesde hoy en día, pero la publicidad tanto de la calle, como los banners de internet o la televisión focaliza esos posibles hobbies en tres temas principales: las mujeres, el poder y el dinero.
AXE,como buena marca comercial, juega con lo que pueda llegar a sentir una persona usando ese desodorante, anuncios mediante los cuales hace sentir a cualquiera como un auténtico conquistador al usar lafragancia. Juega con el sexo, la provocación, el buen gusto, el poder, el machismo y sobre todo las mujeres (ejemplo a nuestra derecha). Pero no solo eso, sino con su imagen. El objetivo de AXE con susspots no es otro que el de jugar con la visión de la mujer, que la rebaja hasta límites insospechados pero irónicamente aceptados por gran parte de los receptores de dicha publicidad.
Por su parte,los receptores de dichos mensajes que han recibido tantos premios a la originalidad e imaginación como críticas, son los jóvenes y adolescentes. El target los marca entre los 16 y los 22 años, edad demadurez de los chicos, en los que absorben todo lo que reciben sin saber discernir lo bueno de lo malo, por ello son los principales consumidores del producto, porque creen que llegarán a tener o aestar rodeado de las mujeres y el poder que les hace sentir tanto el anuncio como las imágenes.
La teoría que he decidido aplicar y, además, comparar con AXE y su acotado público es la de AgentaSetting.
Esta teoría nos explica que los medios intentan dar una visión la realidad y que, como consecuencia de ello, lo que han dicho o transmitido queda como un hábito en la sociedad. Pues bien, esto...