Sociologia

Se dice que para que una empresa tenga éxito, debe crear marcas y no productos. Si ponemos a Costa Rica como una empresa, y vemos como ha sido el desarrollo de las marcas a través de la historia ycomo han hecho a empresas poderosas, como han calado en las personas y el éxito que han tenido, podemos decir que Costa Rica es una marca país. Con diversos slogans desde, ser la Suiza Centroamericana,el país más feliz del mundo, y el famoso “Pura Vida”, para el país ha sido fundamental venderse en el exterior como un destino turístico por excelencia, y así es considerado después de muchos años demantener la misma imagen y seguir apostando por ella. En el libro de Naomi Klein, No logo, el poder de las marcas, se cuenta como a través de la historia los productos, las empresas, las marcas y lapublicidad han evolucionado, empezando por el comienzo de la era industrial, cuyo objetivo era fabricar artículos novedosos. Estos artículos se promocionaban por su innovación y la forma en la quereemplazarían artefactos antiguos y facilitarían la vida de las personas, pero la marca no era algo fundamental. En el momento en el que ya se habían creado demasiadas cosas, y ya todo se empezó a llenarde objetos iguales de marcas diferentes, empresas renovadoras comenzaron a creer que lo principal no era lo que se producía, si no la imagen de su empresa, que hacía falta algo más, algo para que laspersonas eligieran a esa empresa, por eso el verdadero trabajo estaba en comercializar, no fabricar sin parar. Por eso, se considera una marca como el significado esencial de una empresa y lapublicidad el vehículo que se usa para transmitir a los demás este significado. Las marcas se fueron imponiendo para crear en las personas sentimientos, «los logos fueron creados para evocar las ideas defamiliaridad y de popularidad»¹, para que los clientes cuando busquen a la empresa no solo busquen sus productos si no los sentimientos que les genera su marca. Cuando las características de los...