Sociología


Trabajo Lectura:


VIDA DE CONSUMO


ZYGMUNT
BAUMAN







Grado: Marketing
Asignatura: Sociología de la empresa
Universidad: Rey Juan Carlos
Campus: Fuenlabrada
ÍNDICE

1.- Introducción………………………………………………………………......Página 1
2.- Cuerpo central del trabajo………………………………………………….....Páginas 2-7
3.- Conclusiones……………………………………………………………….…Página 7
4.-Bibliografía…………………………………………………………………...Página 8


























1.- Introducción.
“Vida de consumo” es un libro escrito por Zigmunt Bauman en el que se tratan diversos conceptos que mencionaré en este apartado y analizaré posteriormente en profundidad.

Bauman comienza hablando de la rápida expansión que han tenido por el mundo las redes sociales y, en general, las tecnologías. Esto está relacionado con untema que menciona a lo largo del libro: la importancia que tienen los medios de comunicación.
Escribe sobre el empresario como una persona que se dedica plenamente a su labor, sin darle gran importancia a las demás cosas.
Bauman hace una interesante reflexión sobre el comprar por comprar. Esto lo explicaré con más detalle en el desarrollo del trabajo, pero hay que añadir que esto genera una falsanecesidad de los bienes. Es decir, que no somos conscientes de que compramos por simple capricho, que compramos cosas que no necesitamos por el mero hecho de tener algo nuevo.
El siguiente concepto muy importante y que se ha llevado a cabo desde 1.920, es la obsolescencia programada. Esto significa que los fabricantes le acortan la “vida” a los productos para que se estropeen antes y así elconsumidor tenga que volver a comprarlo. De esta forma se aumentan las ventas. En el desarrollo del trabajo lo explicaré y citaré ejemplos que se han llevado en la práctica.
Bauman habla de que existe adicción a las compras y esto crea una falsa felicidad, ya que necesitamos comprar más cuando más compramos y creemos que así somos felices, pero no es verdad.
La sociedad de consumidores es un conceptoque solo mencionaré por el momento, porque requiere una explicación más detallada.
Bauman hace una reflexión bastante interesante donde toca un poco el ámbito del marketing. Dice de alguna forma que el consumidor compra lo que “quieren” las empresas. Ellas te venden su bien o servicio de una forma en la que te hace pensar que realmente necesitas el producto, mediante un estudio del consumidor yel uso del lenguaje. Además, Bauman habla de presión social referida a que cada persona se siente un poco “obligada” a consumir, ya sea por las modas u otros aspectos. Es como que si no compra se queda fuera del círculo.
Y, por último, Bauman habla de los daños colaterales que deja el consumismo como por ejemplo la infraclase.
2.- Cuerpo central del trabajo.
Bauman comienza el libro nombrandotres casos en los que enuncia: la rápida expansión de las redes sociales, su masificación en estos últimos años y el constante cambio de moda según van saliendo cosas nuevas. Comenta que en algunos países, como Gran Bretaña, están más atrasados con las redes sociales y, en otros países, como Corea del Sur, son muy dependientes de dichas redes. Hasta el punto de que la sociedad se encierra en símisma y deja de lado al resto de la humanidad. En el segundo caso, expone que la empresas deben estar actualizadas tecnológicamente, porque eso es progreso y, éstas, necesitan no quedarse atrás respecto a las demás y, en el tercer caso, Bauman señala que en casi todos los países se desarrolla una inmigración selectiva, dependiendo de su nivel tecnológico y económico, es decir, se diferencian en sipueden aportar algo a la sociedad o no.
Bauman dice que el paso de la sociedad de productores a la sociedad de consumidores dio paso a una evolución en la economía, en las empresas, a la privatización y la desregulación.
Según la revista http://dialnet.unirioja.es/, en el artículo número 52, volumen 38 de 2010, escrito por Pedro Nel Páez Pérez y José Silva Ruiz, la...