soda field

SODA FIELD:
HISTORIA:
La historia de la galleta “Soda Field” se remonta a los años 1972 cuando Arturo Field funda la empresa Arturo Field y la estrella Ltda. Está empresa creció rápidamente en elmedio debido a sus galletas. Mas, en la década de los 70 durante el gobierno del presidente Velasco Alvarado fue vendida a la familia Arteaga, quienes posicionaron la marca no solo en Perú, sinotambién en otros países de América Latina. En 1993, tras la buena acogida que tenía, la marca Nabisco adquiere la empresa.
En el año 2000, Kraft food international compra a la compañía Nabisco,alcanzando ser la segunda empresa más grande del rubro en el mundo.
SEGMENTACIÓN:
1. Geográfica:
Soda Field abarca todo el territorio peruano, ya que está pertenece a la empresa Kraft que posee 30distribuidores en el Perú.
2. Demográfica:
Soda Field está dirigida a consumidores de cualquier sexo, edad, ocupación y otros.
3. Psicográfico:
Está dirigido a todo tipo de consumidor psicográfico.
4.Conductual:
Las personas que buscan algo “listo para comer” .
EXTENSIÓN DE LÍNEA:
La extensión de línea de Soda Field fue crear un nuevo producto:
-Soda Field Agua: Para los que disfrutan de comerla galleta pero que a su vez desean vivir un estilo de vida Light, se desarrolló la galleta Soda Field agua.
Para seguir expandiendo su línea Soda Field tiene como proyecto Soda Kids, una galletaque estará dirigida para niños de entre 4 y 12 años de edad de todos los sectores económicos.
EXTENSIÓN DE MARCA:




Presentaciones: Como las variedades más representativas y conosidas de estamarca, tomamos en cuenta las siguientes presentaciones:

Estas ya presentan un posicionamiento en el mercado por su sabor mientras que otra como las soda kids y soda light fueron anterior menteanunciada, pero no fueron de gran acogida para el mercado.
Precio: por lo general en las tiendas el costo varia de 1.50 a 2.00 soles. Con referencia a este la empresa Kraft Foods pretende reducir a...