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ANALISIS ENTORNO DEL MARKETING
ANÁLISIS DEL ENTORNO

En el presente capítulo se analizarán las variables del entorno y cómo éstas repercuten en el funcionamiento de la empresa de comercialización. Posteriormente se analizarán las cinco fuerzas de Porter para poder establecer que tan atractivo resulta ser este mercado y cómo se ubicaría la empresa en relación a sus competidores

MacroentornoCuando hablamos del análisis del Macroentorno nos estamos refiriendo a un conjunto de factores del entorno que tienen influencia en la industria y por ello afecta a la organización. Para realizar este análisis utilizaremos una herramienta denominada PESTAL, la cual nos ayuda a comprender el crecimiento o declive de un mercado, y en consecuencia, la posición, potencial y dirección de un negocio.PESTAL

Político

En cuanto a este punto podemos decir que Chile recientemente viene saliendo de una crisis mundial, debido a estos desequilibrios económicos hacen que el Estado y las empresas se beneficien globalmente de las primas de riesgo más bajas de la zona, el entorno político es estable y existe un consenso en lo relativo al mantenimiento de los grandes equilibrios macroeconómicos,el sistema bancario es el más sólido de la región y a pesar de que el cobre todavía representa gran porcentaje de la actividad económica, el país ha sabido desarrollar otros sectores. Chile al elevarse en la calificación crediticia es producto de una administración económica prudente. Otro tema importante también que gracias a los TLC que Chile sostiene con otros países nos lleva que elintercambio de producto sea más flexible, es decir, ya no existe tantas barreras para introducir productos nuevos a otros mercados o traer a nuestro país.

Económico

En el ámbito económico sector de Mejoramiento de Hogar y de Materiales de Construcción en Chile ha experimentado un crecimiento sostenido en los últimos años, siendo Sodimac S.A. uno de sus principales protagonistas. Durante los últimosaños en Chile este mercado alcanzó, de acuerdo a estimaciones, alrededor de US$ 6.400 millones (cerca de un 5% del PIB). El mercado ha crecido cerca de un 4,9% anual promedio desde el año 2000. Podemos decir entonces que la situación económica de nuestro país es muy buena, comparada con otros países menos desarrollados, donde el nivel de vida no es tan alto. Esta empresa estará afecta a impuestostales como el IVA e Impuesto a la renta principalmente.
Las variables como PBI, Ingreso disponible y consumo están relacionadas positivamente con la comercialización de productos ferreteros, ya que el crecimiento porcentual de estas estimula a un mayor consumo de bienes normales. En este marco se supone que los precios y la tasa inflacionaria se mantendrá en 2.5% anual; y el ingreso disponibleirá mejorando hasta alcanzar el 5.3% de variación en el 2010.Se estima que el consumo privado a nivel nacional, durante los últimos 4 años ha estado creciendo moderadamente a una tasa promedio de 3.1% en términos reales, se espera que se expanda el presente año en 4.5%. Esta variable es un indicador importante del nivel de bienestar de los hogares, lo cual refleja el efecto de crecimiento económicosobre el bienestar macroeconómico.
Social
El tipo de clientes que acuden a estos centros comerciales son principalmente los habitantes de la zona.
El nivel adquisitivo de los clientes es muy variado, desde gente de nivel medio-alto, que es lo más normal, hasta personas más desfavorecidas económicamente, que acuden por las importantes ofertas y los bajos precios que ofrecen estas grandes cadenas.Por otra parte hoy en día el consumidor prefiere estos grandes centros de compras, porque disponen de todo lo que necesitan sin salir del establecimiento; ya sea: muebles, decoración, materiales de construcción, artefactos electrodomésticos, etc. En cambio para comprar todo eso en ferreterías, hemos de acudir a varias de ellas. Es decir, con los Centros Comerciales, se ha conseguido ahorrar...