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Publicistas : Los Sofistas del S. XXI



















Fecha : 9 de Abril de 2014

Sofistas en el S.XXI


Para poder entender a los considerados sofistas del S. XXI es necesario saber quiénes fueron en un comienzo dichospersonajes.
En simples palabras fueron hombres de la Grecia antigua que enseñaban de manera ambulante (y a cambio de dinero) a sus alumnos el uso de la palabra, en especial la erística (el arte de persuadir) para que así éstos pudiesen desenvolverse de manera fluida en cualquier situación en la que se encontrasen.
Los sofistas tenían la capacidad de dar vuelta una conversación a beneficio propio, deconvencer y de poder hablar sobre cualquier tema, por lo que durante gran cantidad de años se les consideró como profesores ( se puede hablar también de ellos como los primeros pedagogos que sistematizaron la educación en Grecia ).
Los sofistas también tenían variadas características como por ejemplo, su gran poder de convencimiento, frivolidad intelectual, vanidad, finalidad práctica y que supalabra tenía gran fuerza, por lo tanto, podemos concluir que ellos empleaban :1) El subjetivismo. 2) El relativismo. 3) El escepticismo. 4) El utilitarismo. Para explicarlo de mejor manera, ellos decían que la verdad era subjetiva ( dependía de cada persona), que todo era relativo (entendiendo que algo es bueno o malo dependiendo de las circunstancias del momento ), que el escepticismo de aplicabapara explicar que es imposible conocer la verdad de todo, y para finalizar con el utilitarismo entendiéndolo como la palabra lo dice, a la utilidad de desarrollar algo con el fin de generar riquezas.
En la actualidad no existen los sofistas como tal, pero hay varias profesiones que se podrían considerar como variaciones de la misma, puesto que utilizan algunas de sus principales característicaspara desarrollar su trabajo diariamente. La profesión que usaremos como ejemplo es la publicidad.
La publicidad es una profesión que se basa en poder hacer propaganda a algún servicio o producto, y tiene como objetivo principal su venta o difusión.
Quizás no se entienda el punto de comparación entre sofistas y publicistas, pero la verdad es que existen bastantes similitudes que hacen de ésteun trabajo explicativo.
Como primer punto a comparar tenemos que el publicista, para ser bueno en su trabajo, debe poder tener la capacidad de convencer a un público en específico de que adquiera un producto en particular, lograr que aunque no lo necesite, sienta la obligación de poseerlo, es en este punto en donde unimos dos características de los sofistas( poder de convencimiento y poder de lapalabra ) a una profesión de la actualidad; cabe destacar que es de vital importancia para un publicista lograr convencer al publico a través de algún mensaje ( visual, auditivo o audiovisual) puesto que la base de su trabajo es ésa. Un buena publicidad es aquella que se nos graba en la memoria, aquella frase que podemos repetir, o cantar sin motivo alguno algún jingle1 que escuchamos en la radioo televisión. Un ejemplo del poder de la palabra es la propaganda que hace la tienda comercial Falabella durante la época navideña, en donde suena el jingle “pascua feliz para todos, pascua feliz para todos, en todas las tiendas de Falabella, pascua feliz para todos”; la cual se ha grabado en más de una cabeza, y que envía un mensaje que es que compremos nuestros regalos en dicha tienda, porqueallí todos podemos ser felices.




Otro punto a considerar es que tanto sofistas como publicistas tienen una finalidad práctica por la cual trabajar, esto quiere decir que crean una necesidad. Muchos de los productos que se nos ofrecen a través de los medios masivos de comunicación son cosas que no necesitamos, como por ejemplo todos los días somos bombardeados con anuncios de comida...