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El valor de marca es el valor que ha adquirido una marca a lo largo de su vida. Puede ser calculado comparando los ingresos futuros esperados de un producto con marca con los ingresos de uno similarsin marca. Este cálculo es como mucho aproximativo. Puede comprender atributos tangibles, funcionales (p.ej.: el DOBLE de poder limpiador o la MITAD de grasa en el producto) e intangibles, emocionales(p.ej.: 'la marca para la gente con estilo y buen gusto')

Puede ser un valor positivo o negativo.

▪ Positivo cuando tiene un historial de publicidad eficaz que ha conseguido satisfacer eincluso superar las expectativas de los clientes.
▪ El negativo suele ser el resultado de una mala gestión de marca.
El valor positivo de una marca puede constituir una efectiva barrera de entrada apotenciales competidores. Cuanto mayor sea el valor de marca de una compañía, mayores son las posibilidades de que utilice una estrategia de marca de familia más que una estrategia de marca individual.Esto es debido a que la marca de familia permite aprovechar el activo acumulado por la marca a lo largo de su vida. Ello convierte los nuevos lanzamientos de producto en iniciativas con un menor riesgoy un menor coste.

Por tanto el valor de marca puede ser definido como tres elementos distintos:

1. El valor total de la marca como un activo por sí solo, cuando es vendido o incluido en unbalance general.- Valuación de la Marca.

2. La medida de la fuerza con la que los consumidores están amarrados de la marca.- Lealtad de Marca.

3. La descripción de las asociaciones y creencias queun consumidor tiene sobre una marca.- Descripción de la Marca.

¿Qué ventajas o beneficios trae el darle Valor a una Marca?
McEwen (1999) Senior Consultant de la firma internacional Gallup, destacaalgunos de los principales beneficios que el darle valor a una marca, trae consigo:

1. Una lealtad de consumidor superior. La gente prefiere, busca y compra con mayor frecuencia las marcas de...