Solbank

1.- ¿Qué tipo de estrategia de segmentación de mercados ha estado aplicando el Grupo Banco Sabadell con sus diferentes marcas desde 1996? ¿Qué criterios ha utilizado para segmentar el mercado?
En1965 el banco Sabadell inicia un proceso de expansión de oficinas por la región (estrategia de “mancha de aceite”.
Hacia 1995 el Banco Sabadell estaba especializado en pymes y particulares de rentamedia y alta, estando presente fundamentalmente en Cataluña. En 1996 se inicia un proceso de expansión hacia otras regiones, abriendo alguna oficina en Madrid.
Siguiendo la mentalidad de expansión,inicia la compra de la filial Natwest España. La estrategia para reconvertir todas estas nuevas marcas compradas será la misma que la del Banco Sabadell (orientación al cliente, especializado en empresa,inversión para particulares y banco próximo al catalán).
La estrategia fundamental que utiliza el Grupo Banco Sabadell a día de hoy es la misma: “centrarse como banca de empresas, especialmentepymes, y en banca de particulares de renta media y alta”, no obstante, comporte otras marcas que segmentan más al grupo al que quieren dirigirse; a continuación hacemos un pequeño análisis de las marcasdel grupo:
SabadellAtlántico; es la marca fundamental del banco y esta segmentada principalmente en banca personal. Además dicha marca está implantada en todo el territorio nacional, aunque en unprincipio se la pueda asociar como un banco regional (Cataluña).
SabadellSolbank; es la marca del grupo Sabadell especializada en el mercado de los europeos (extranjeros), que residen más o menos demanera estable en España y de aquellas empresas que tienen actividad con el turismo residencial. Actualmente tienen oficinas en las provincias de Huelva, Cádiz, Málaga, Granada, Almería, Murcia, Alicante,Valencia, Canarias y Baleares; además de disponer de otras sedes como la Sabadell House en el Reino Unido.
Banco Herrero; marca centrada en las regiones de Asturias y León.
ActivoBanck; marca...