Solemne 3

Solemne 3
La entrega es impresa y anillada!
El informe vale 60% y 40% la presentación oral.
Contenido
1.- Portada ok
2.- Resumen ejecutivo:

Resumen ejecutivo:
El presente informe de investigación grupal ha sido diseñado para entender y comprender, de manera íntegra y holística, todos los componentes de la propuesta que nos ha resultado del Focus Group que hemos realizado.
El focus group sellevó a cabo con la colaboración de 5 consumidores de cerveza, quienes nos han dado distintos enfoques de porque prefieren unas marcas sobre otras, si la marca es lo que pesa más, o un tema de variedad, de precio, entre otros, que serán relevados en el informe de investigación. Cabe destacar que siempre nos enfocamos en el beneficio buscado de cada participante del Focus Group.
Nuestro principalobjetivo fue evaluar los gustos, preferencias y lo que el consumidor busca (beneficio buscado) al momento de escoger una cerveza, con el fin de crear un producto que cumpla con las expectativas del consumidor, en este caso es un segmento adulto joven.
El Focus Group se llevó a cabo una vez que construimos un guión asesorado por la profesora.
La sesión se desarrollo de manera tranquila, el moderador sepresentó ante los participantes, los cuales a su vez dijeron el nombre, edad, ocupación, comuna donde residen, se le explico las reglas y las forma de contestar para que fuera de forma ordenada.
Una vez iniciada la sesión, el moderador comenzó con las preguntas, consultando si, ¿Buscan precio o calidad?, ¿Buscan variedad en el sabor?, ¿Al momento de comprar una cerveza artesanal, que es lo primeroque toma en cuenta?, ¿En qué momento consumes cerveza?, ¿Importa el diseño o el envase al momento de elegir una cerveza?, ¿Qué motivos te limita el consumo de cerveza artesanal?
Dentro de la investigación, apreciaremos mediante el Focus Group cuáles son las similitudes de opiniones dentro de los consumidores. Así tendremos conciencia cuales son los factores claves para entrar en competencia connuestro producto, y cuál podría ser un factor diferenciador respecto de las otras marcas.
Considerando las opiniones dentro del Focus Group, nos dimos cuenta que los factores predominantes al momento de escoger una cerveza, son el precio y la calidad de esta. Donde expresan que desean consumir una cerveza de su gusto en sabor, pero a un precio accesible. Otro factor que se destacó dentro del grupoes la variedad en sabor, el consumidor también está interesado en probar nuevos sabores, texturas, etc.
Por ello hemos llegado a la conclusión que nuestro producto, debe ser un producto de calidad para ser un competidor real frente a estas marcas destacadas y ser accesible considerando que nuestro segmento son adultos jóvenes.
Para destacarnos, consideramos tener una amplia gama de opciones envariedad de sabor, con la finalidad de conocer cuáles son las más aceptadas por el consumidor.
Otra idea interesante, de la cual se habló, fue la presentación del envase, considerando que tendremos sabores exóticos, el envase debe ser visualmente atractivo para el consumidor sienta deseos de probarla.

3.- Índice
4.- Desarrollo
Capítulo 1- Mercado Objetivo:
Capítulo 1- Mercado Objetivo:

1.1.Segmentación:
Como este es un nuevo producto saldrá al mercado la segmentación se encuentra básicamente enfocada al adulto joven y adulto, tanto hombres como mujeres.
El perfil del segmento de los posibles consumidores se preparo en términos de beneficio buscado y examinando la mente de los consumidores con respecto a la categoría en la que se insertara el nuevo producto.
Vale la pena mencionar eneste punto, que según estudios realizados para obtener información adicional de los perfiles de los consumidores, el ser humano es sensible a los estímulos a través de los sentidos con el siguiente porcentaje de influencia; Visual 55%, Auditivo 18% y Kinestesico 27%. Las personas visuales consideran al mundo en imágenes y luego plasman estas imágenes en palabras. Las personas auditivas son más...