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MARINA DE GUERA DEL PERÚ
ESCUELA NAVAL DEL PERÚ



Proyecto de tesis para optar el título profesional de licenciado en ciencias marítimas navales

Título del proyecto
Plan de marketing e intereses por postular a la Escuela Naval del Perú en escolares de los colegios objetivos

Presentado por:
Cadete De Tercer Año Enzo De Mario Campos

La Punta – Perú
2013




PLAN DE TESISCAPITULO I: DESCRIPCION DEL PROYECTO

1.1 Planteamiento del problema:

Anteriormente los escolares iban en busca de las universidades, institutos o cualquier centro de estudios superior. Hoy en día esto es todo lo contrario, los centros de estudios superiores buscan a los escolares, presentándoles sus mejores propuestas sobre las carreras que ofrecen, tratando de influenciar en su toma dedecisiones sobre la carrera que seguirán y donde la estudiaran.
La Escuela Naval del Perú, al igual que otras instituciones superiores, realiza planes de marketing para captar el interés de los escolares para que sigan la carrera naval.
Así es como nace el interés de conocer que tanto influye el plan de marketing que viene realizando la Escuela Naval del Perú en los escolares que forman parte delos colegios objetivos, siendo este un punto importante para la Marina de Guerra del Perú ya que realizando un buen plan de marketing captara el interés de sus futuros oficiales que comandaran su institución.

1.2 Problemas:

General: ¿Cómo influye el plan de marketing en los intereses de los escolares de los colegios objetivos por postular a la Escuela Naval del Perú?
Específicos:
a.¿Cuál es el grado de interés de los escolares de los colegios objetivos por postular a la Escuela Naval del Perú?
b. ¿Qué puntos son los que generan mayor interés en los escolares de los colegios objetivos por postular a la Escuela Naval del Perú?

1.3 Objetivos:

General: Evaluar la influencia del plan de marketing en los intereses de los escolares de los colegios objetivos por postular a laEscuela Naval del Perú.

Específicos:
a. Medir el grado de interés de los escolares de los colegios objetivos por postular a la Escuela Naval del Perú.
b. Identificar qué puntos son los que generan mayor interés en los escolares de los colegios objetivos por postular a la Escuela Naval del Perú.

1.4 Hipótesis:
Las estrategias de plan de marketing utilizados por la Escuela Naval del Perú síinfluyen en los intereses de los escolares por postular a su institución, aumentando este interés en ellos.

1.5 Justificación:
Durante muchos años esta institución superior no necesitaba de un plan de marketing puesto que la Escuela Naval era conocida y reconocida, hoy en día es todo lo contrario, existen muchas personas que saben poco o nada de la Escuela Naval del Perú.
Este trabajo deinvestigación surge de la necesidad de saber cómo y que tanto influye el plan de marketing de la Escuela Naval del Perú en los escolares por postular a su institución, ya que este es un punto importante para la Marina de Guerra del Perú, puesto que de esto depende qué jóvenes peruanos postularan a la Escuela Naval del Perú, que posteriormente serán cadetes navales, formándose para ser Oficiales deMarina y poder desarrollarse satisfactoriamente en la Armada.
El plan de marketing utilizado por la Escuela Naval del Perú es de mucha importancia puesto que al postular más personas, se podrá seleccionar entre más postulantes, habiendo así mayor competencia entre ellos y la Escuela Naval del Perú podrá elegir a mejores futuros Aspirantes a Cadete Naval.

1.6 Limitaciones:
El plan de marketingdeberá de ser seguro en cuanto a brindar información, ya que esta no se podrá brindar en su totalidad por seguridad de la institución y de la defensa nacional.







CAPITULO II: MARCO TEORICO
2.1 Antecedentes de la investigación
Ortiz, A, (2006) en su trabajo titulado, La Mercadotecnia Educacional. Formas de Aplicación., realizado en la Institución Educativa: Universidad Pedagógica...