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Definiendo los medios de comunicación
Con el aumento de la importancia hacia los medios de comunicación sociales y relaciones públicas que se gestionan en línea, logramos ver que las empresas tienden a modificar sus presupuestos, informes e inversiones que colocan en ellos.
Todo esto reflejado en el análisis los sitios web más visitados por las personas, en los que pasan la mayor cantidad desu tiempo. Esta tendencia va dirigida hacia una revisión de las inversiones en los tres campos principales de los medios: El ganado, el propio y el pagado. Cada uno ofrece formas distintas para influenciar en la decisión del consumidor. Ninguna de estas categorías es nueva, pero lo que si es nuevo es la creciente importancia que se le da a los medios ganados y propios, a pesar de que el mediopagado siempre ha dominado en el pasado.
Este es un paso positivo, ya que plantea cuestiones que buscan medir, de mejor manera, los rendimientos de los medios de comunicación sociales y establecer la inversión en el nivel adecuado. Mi opinión sobre la intersección entre estos campos se ilustra en el siguiente diagrama:
Tipos de Medios de Comunicación
Conozca cuáles son los diferentes tipos demedios de comunicación, en qué consiste cada uno de ellos y cuáles son sus principales ventajas y desventajas...

Por: Ivan Thompson
Los medios de comunicación son el canal que mercadólogos y publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta, por tanto, la elección del o los medios a utilizar en una campaña publicitaria es una decisión de suma importancia porquerepercute directamente en los resultados que se obtienen con ella.
Por ello, tanto mercadólogos como publicistas deben conocer cuáles son los diferentes tipos de medios de comunicación, en qué consisten y cuáles son sus ventajas y desventajas, con la finalidad de que puedan tomar las decisiones más acertadas al momento de seleccionar los medios que van a utilizar.
Tipos de Medios de Comunicación:
Enprimer lugar, cabe señalar que los medios de comunicación se dividen, de forma general, en tres grandes grupos (según los tipos de medios de comunicación que engloban):
• Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento dado [1]. También se conocen como medios medidos [2].

• Medios Auxiliares o Complementarios: Éstos afectan a un menor número de personas en unmomento dado [1]. También se conocen como medios no medidos [2].

• Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras [3].
En segundo lugar, cada uno de éstos grupos incluye una diversidad de tipos de medios de comunicación, como se podrá ver en detalle a continuación:
1. Medios Masivos: Dentro de este grupo se encuentran lossiguientes tipos de medios de comunicación:
o Televisión: Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento.
Según Lamb, Hair y McDaniel, las emisoras de televisión abarcan la televisión de cadena o red (ABC, CBS, NBC y Fox Network), las estaciones independientes, la televisión por cable y un relativorecién llegado, la televisión satelital de emisión directa [3].
Sus principales ventajas son: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por exposición; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los sentidos [4].
Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costos absolutos elevados; saturación alta; exposición efímera, menor selectividad de público [3].
o Radio: Es unmedio "solo-audio" que en la actualidad está recobrando su popularidad.
Según Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la población sobre todo por su naturaleza inmediata, portátil, que engrana tan bien con un estilo de vida rápido [3]. Además, según los mencionados autores, los radioescuchadores tienden a prender la radio de manera habitual y en horarios...