Soltero de oro

UNIVERSIDAD INTERAMERICANA PARA EL DESARROLLO
PROYECTO “SOLTERO DE ORO”

POR
CAROLINA ARJONA ARELLANO. DIANA BRITO MARTINEZ. KAREN GUTIÉRREZ BUENFIL. GUSTAVO HUCHÍN EUÁN. ISAAC MISS ALVARADO. FATIMA MEZA PACHECO. ROSARIO ORTEGÓN MIRAMONTES. ADRIANA SALAZAR GARCÍA. DENISSE SALAZAR CHERREZ. SARAHÍ SARMIENTO MOLINA. OMAR VARGAS GUZMÁN.

MAESTRÍA EN MERCADOTECNIA.

SAN FRANCISCO DE CAMPECHE,CAMP; OCTUBRE 2010

TABLA DE CONTENIDO Introducción CAPÍTULO I: GENERALIDADES 1.1 Generalidades de la empresa 1.2 Justificación 1.3 Objetivos 1.4 Recursos y alcances CAPÍTULO II: MARCO TEÓRICO 2.1 Investigación de mercado 2.2 Plan de mercadotecnia 2.2.1 Declaración de la misión del negocio 2.2.2 Objetivos de marketing 2.2.3 Análisis FODA y CAME 2.2.4 Estrategias de mercadotecnia 2.2.5 Mezclade marketing 2.2.6 Implementación, evaluación y control 2.3 Campaña publicitaria CAPÍTULO III: PLAN DE MERCADOTECNIA 3.1 Análisis FODA y CAME 3.2 Mercado objetivo 3.2.1 Investigación de mercado 3.3 Objetivos y Estrategias de marketing 3.4 Logística 3.5 Publicidad 3.5.1 Objetivo. 3.5.2 Descripción de la campaña. 3.5.3 Beneficios del sitio “NEXT LOVE”. 3.5.4 Mensaje publicitario. 3.5.5 Descripciónde videos y mecánica de las citas. 3.5.6 Artes Finales. 3.5.7 Plan de medios “NEXT LOVE”.

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3.5.8 Evaluación de la campaña NEXTLOVE. 3.5.9 Competencia 3.7 Análisis y participación del mercado 3.8 Ejecución y control del plan

CAPÍTULO IV: PRESENTACION DE RESULTADOS 4.1 Prospectiva 4.2 Mecanismos de evaluación 4.3 Resultados

Conclusiones Bibliografía Anexo (Cronograma)

4Introducción El presente documento es un proyecto académico denominado “el soltero de oro”, en el cual se desarrolla una campaña publicitaria, con la finalidad de encontrar pareja al soltero para que establezca una relación sentimental. Se implementa la campaña publicitaria apoyada de una investigación de mercado, en el proceso de ésta se analizan los perfiles de los candidatos y se seleccionan los máscompatibles. El proceso de la campaña publicitaria será el siguiente: se enviarán invitaciones a conocidos y amigos vía internet, las personas que acepten dichas invitaciones tendrán acceso a nuestra página web y pasarán por un proceso sistemático desarrollado con la finalidad de cumplir el objetivo de dicha campaña.

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CAPÍTULO I

GENERALIDADES.
1.1 Generalidades de la empresa
Nombrede la empresa: BLU Logotipo

Objetivo Realizar proyectos publicitarios competitivos a nivel internacional. Misión Ser una agencia publicitaria reconocida nacionalmente por ser innovadora, actual y moderna; marcar tendencias, y cumplir con los objetivos de nuestros clientes. Visión Ser una empresa líder y responsable en la generación, desarrollo y aplicación de estrategias de mercadotecnia ypublicidad, logrando resolver las problemáticas de una forma efectiva. Organigrama

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Funciones de los departamentos. Departamento creativo. Se encarga de generar las ideas y planes de acción, conocimientos académicos sobre las ramas de: Mercadotecnia estratégica, habilidades persuasivas, conductas de consumo, investigación y comunicación informativa, opinión pública, planeación de medios,nuevas tecnologías. Generador de estrategias de comunicación con innovación orientado a ámbitos personales, empresariales y organizacionales. Departamento de diseño. Se encarga de plasmar las ideas, perfilándolas a los medios en el que se va o van a trabajar, los cambios aplicados a la imagen a generar a una persona en particular. Departamento técnico y administrativo. Dirige, administra, establecenormas y procedimientos en materia de recursos humanos, financieros, servicios generales y adquisiciones de la empresa a través de políticas y normas establecidas por el director y gerente de la empresa. Departamento de logística. El departamento de logística es el órgano encargado de asesorar, planificar, coordinar y supervisar en todo lo referente a abastecimientos y mantenimiento. Mantener el...