Soluci N Caso Huggies

Caso Huggies Supreme

Antecedentes


Huggies Supreme es una marca de
pañales de la empresa Kimberly-Clark,
evidentemente para bebes, que tiene una
gama que va desde los recién nacidos,
hasta laetapa 6 que son bebés de más de
13.5 kg.

Segmento al que va dirigido


Madres y padres de familia , en sus 20´s y
30´s, que tengan hijos bebés entre los 0 y
3 años de edad, que consuman pañalesdesechables. Y que pertenezcan a la
clase media y media alta. Que a su vez se
preocupen por el bienestar de sus hijos y
estén al pendiente de su protección. Y que
estén dispuestos a pagar un preciodiferencial por un producto de calidad.

El primer mes de
vida.

Contenido por paquete 24 pañales precio $84 pesos
por paquete. Precio de referencia en Farma todo
Puebla, por ser uno de los precios más altosdel
mercado.

Fuentes secundarias para
establecer el tamaño
potencial de mercado.
http://www.inegi.org.mx/
Población total año 2010
Puebla 5,779,829
112,336,538
Tasa de crecimiento anual 2010 1.4%Nacimientos (Nacimientos), 2012
2,498,880
Matrimonios, 2013 Puebla 19,229
583,264

Nacional

Puebla 147,296 Nacional
Nacional

Tasa global de fecundidad, 2010 Puebla 2.52
Nacional2.39

Número denacimientos
en 2015
Nacimientos (Nacimientos), 2012
2,498,880

Puebla 147,296 Nacional

Tasa de crecimiento anual 2010 1.4%
Suponiendo que la tasa de crecimiento anual sea
constante en el periodoquinquenal :
2013= 2,498,880 x 1.4%=2,533,864.32
2014= 2,533,864.32 x 1.4% de incremento =
2,569,338.42
2015= 2,569,338.42 x 1.4% de incremento =
2,605,309. 15
Dado el supuesto de que la tasa de crecimientose
mantenga constante podemos predecir
estadísticamente que el número de nacimientos en

Análisis de la
información
nacimientos en 2015 será aproximadamente de

2,605,309.15
11.97% población nacional(Cm,
C+, B y A)
“De acuerdo con El Instituto Nacional de estadística y Geografía
(Inegi), en su boletín de investigación de clases medias en México,
publicado en junio del año pasado 39.2% de la...