Solucion_autoevaluaciones_capitulo_1

Finanzas Aplicadas al Marketing

CAPÍTULO 1: LA ECONOMÍA FINANCIERA EN EL
ÁMBITO DEL MARKETING

Solución de preguntas de autoevaluación
1. Defina con sus propias palabras los términos financiación e inversión
Mientras la inversión refleja “en qué se utiliza el dinero que tenemos”, la financiación
nos muestra “de dónde hemos obtenido el dinero que tenemos”. Inversión son
aplicaciones de recursos,y financiación son orígenes de recursos.
2. ¿Cuál es el objetivo de la función financiera?
El objetivo de la función financiera puede ser maximizar el valor de la empresa, o
bien maximizar la creación de valor para el accionista.
3. ¿Qué formas de valorar la empresa conoce usted? ¿Darán todas el mismo
resultado?
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valor contable, que supone el valor de sus activos, sus deudas y su
patrimonioneto conforme a la información contable.
valor patrimonial intrínseco, ajustando el valor contable de algunos
elementos al valor estimado de venta.
valor bursátil o de capitalización (si cotiza en bolsa), que se realiza
determinando el valor de su patrimonio neto como el valor de cotización de
las acciones de la empresa multiplicado por el número total de acciones.
valor financiero, que se basa enel descuento de los flujos futuros de renta
que se espera que generará la empresa.

Cada método de valoración reflejará un valor distinto para la empresa, puesto que
cada uno de ellos se basa en premisas e hipótesis distintas, y utiliza distinto tipo de
información, al mismo tiempo que representan distintos enfoques.
4. ¿En qué consiste la valoración patrimonial de la empresa? ¿Es preferible a lavaloración contable para la toma de decisiones? Justifique su respuesta.

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Finanzas Aplicadas al Marketing

La valoración patrimonial consiste en ajustar el valor contable de algunos elementos
de la empresa a su valor de venta estimado. La valoración contable no considera el
precio de venta de los activos, deudas y patrimonio neto, ni el valor temporal del
dinero, por lo que, al haberseincorporado cada elemento en fecha distinta a la
empresa, ofrece una información heterogénea.
Por estas razones, a la hora de tomar decisiones la información contable podría ser
poco relevante con respecto a la realidad de la empresa. Es preferible el valor
contable ajustado.
5. ¿Qué significa que una empresa o un proyecto sea solvente? ¿Y que sea rentable?
Una empresa es solvente cuando puede afrontarsus compromisos de pago en plazo y
forma. Es decir, cuando puede pagar. Una empresa es rentable cuando es capaz de
obtener beneficios a la vez que remunera a todos los agentes que participan en el
desarrollo de la actividad (fuentes de financiación, personal, suministradores, etc.).
6. ¿Por qué resulta preferible cobrar al contado que a crédito?
Por el valor temporal del dinero. El dinero no valelo mismo a lo largo del tiempo
debido a varias causas: la inflación, la posibilidad de invertir el dinero hoy
obteniendo una determinada rentabilidad, el riesgo financiero (de impago) que supone
un cobro aplazado, las necesidades financieras presentes y futuras, la preferencia por
el consumo presente frente al futuro.
7. Si se piden prestados 500 euros a un tipo de interés nominal (TIN) del 6 %,¿cuánto se tendrá que devolver dentro de 6 meses?
El periodo temporal de referencia es medio año, por lo que se realizarían dos
operaciones al año:
12
6

/ ñ
/

ó

2

/ ñ

El interés nominal semestral es:
0,06
2

2

0,03

3%

Finanzas Aplicadas al Marketing

El importe a pagar en el sexto mes será el producto del capital inicial nominal por el
interés nominal semestral:
500

1

0,03

500

15

515 €8. Si la operación anterior soporta una comisión de apertura del 1 %, ¿cuánto dinero
entregará el banco?
El capital inicial entregado por el banco es igual al capital inicial nominal menos la
comisión de apertura:
!

"

#1 $

%& '

500 1 $ 0,01

495 €

9. Por último, si se soportan también gastos de formalización de 40 euros, ¿cuánto
dinero se recibe realmente?
El capital que se recibe...