SOMELA
Páginas: 20 (4838 palabras)
Publicado: 26 de septiembre de 2015
I. ESCENARIO DE MARKETING Y COMUNICACIONAL
MICRO ENTORNO
Empresa:
Historia:
La actividad de Somela es la producción y comercialización de electrodomésticos tanto para la marca como para otras empresas en el mercado nacional e internacional. Algunas de estas empresas son: Aeg, Black&Decker, Blue Point, Electrolux, Fensa, Gafa, Mademsa, New Pol, Oster, Philips, entre otros, además hay unagama de productos que son comprados en base a estándares de diseño y calidad a productores de Asia y Europa.
La empresa nace en el año 1950, en un principio como industria Metalúrgica FAMELA S.A. y en el año 1969 la sociedad se fusionó con metalúrgica y laminadora SOMELA S.A, dando origen a Electromecánica FAMELA-SOMELA S.A. productores de Iluminación, motores eléctricos y electrodomésticos para elhogar.
En 1985 inician la fabricación de la secadora centrifuga, producto de gran importancia para el crecimiento de la empresa. Desde el año 1991 y con el correr de los años comienzan a descontinuar productos para quedarse solo con la producción y comercialización de centrífugas de ropa, secadoras de ropa y lustradoras de piso.
En el año 2006 Somela renovó la totalidad de los envases entodas las líneas de producto y la redefinición estratégica de la comunicación corporativa, estos cambios fueron consolidados durante el 2007.
Somela se interesa en conocer y satisfacer las necesidades de sus consumidores, este año han continuado con la estrategia comunicacional establecida generando continuidad y permanencia; comunicando de manera clara los atributos de la marca y sus productos. Esasí que mediante campañas tácticas y estratégicas han llegado a sus consumidores, dando a conocer no solamente las características visibles de sus productos sino transmitiendo además los beneficios emocionales que los mismos poseen.
Actualmente en su aniversario 50 Somela continua siendo top of mind dentro de la categoría de electrodomésticos menores (estudio iccom marzo 2011) manteniendo suliderazgo e innovando en su variada gama de productos.
Su misión es contribuir al progreso de Chile, mediante la venta de los productos y servicios que presta la compañía, entregando a nuestros clientes la más alta calidad, generando valor a nuestros accionistas y oportunidades de desarrollo a nuestra gente.
Con respeto a su visión quieren ser reconocidos como la mejor empresa en los sectores enlos que participamos y ser considerados como socio estratégico por nuestros clientes y proveedores, permitiéndonos crecer de manera continua y sostenible.
Línea Blanca:
Cuando se habla de electrodoméstico se refiere a cualquier máquina que realiza una tarea doméstica rutinaria, dentro de esta categoría hay una subdivisión referida a los electrodomésticos vinculados a la cocina y a la limpieza delhogar como por ejemplo Horno, Lavadora, Secadora, entre otros.
En esta categoría, Somela produce y comercializa secadoras eléctricas y centrífugas de ropa. Solamente en Chile, la participación de mercado en centrífugas de ropa con la marca Somela es del 42%. En el caso de las secadoras de ropa, con marca de terceros, su participación es del 53%.
Electrodomésticos Pequeños:
El mercado total deelectrodomésticos pequeños en los cuales la compañía participa ascendió en el año 2011 a aproximadamente MM$ 132 (CIF) correspondiendo a Somela en este mercado una participación de un 20%. En el mercado internacional la compañía exporta a importantes marcas, habiendo exportado 80.000 unidades en el año 2011. La competencia relevante para la compañía en el mercado local son las compañías americanas,europeas y asiáticas que comercializan electrodomésticos bajo sus propias marcas
Canales de distribución
Sus canales de distribución son los siguientes:
Cencosud Supermercados S.A., Comercial Eccsa S.A.,Comercial Multicentro S.A., Comercializadora S.A.,Confecciones Corona S.A., Distribución y Servicios D&S.S.A., Distribuidora de Industrias Nacionales S.A., Distribuidora Multihogar S.A.,...
MICRO ENTORNO
Empresa:
Historia:
La actividad de Somela es la producción y comercialización de electrodomésticos tanto para la marca como para otras empresas en el mercado nacional e internacional. Algunas de estas empresas son: Aeg, Black&Decker, Blue Point, Electrolux, Fensa, Gafa, Mademsa, New Pol, Oster, Philips, entre otros, además hay unagama de productos que son comprados en base a estándares de diseño y calidad a productores de Asia y Europa.
La empresa nace en el año 1950, en un principio como industria Metalúrgica FAMELA S.A. y en el año 1969 la sociedad se fusionó con metalúrgica y laminadora SOMELA S.A, dando origen a Electromecánica FAMELA-SOMELA S.A. productores de Iluminación, motores eléctricos y electrodomésticos para elhogar.
En 1985 inician la fabricación de la secadora centrifuga, producto de gran importancia para el crecimiento de la empresa. Desde el año 1991 y con el correr de los años comienzan a descontinuar productos para quedarse solo con la producción y comercialización de centrífugas de ropa, secadoras de ropa y lustradoras de piso.
En el año 2006 Somela renovó la totalidad de los envases entodas las líneas de producto y la redefinición estratégica de la comunicación corporativa, estos cambios fueron consolidados durante el 2007.
Somela se interesa en conocer y satisfacer las necesidades de sus consumidores, este año han continuado con la estrategia comunicacional establecida generando continuidad y permanencia; comunicando de manera clara los atributos de la marca y sus productos. Esasí que mediante campañas tácticas y estratégicas han llegado a sus consumidores, dando a conocer no solamente las características visibles de sus productos sino transmitiendo además los beneficios emocionales que los mismos poseen.
Actualmente en su aniversario 50 Somela continua siendo top of mind dentro de la categoría de electrodomésticos menores (estudio iccom marzo 2011) manteniendo suliderazgo e innovando en su variada gama de productos.
Su misión es contribuir al progreso de Chile, mediante la venta de los productos y servicios que presta la compañía, entregando a nuestros clientes la más alta calidad, generando valor a nuestros accionistas y oportunidades de desarrollo a nuestra gente.
Con respeto a su visión quieren ser reconocidos como la mejor empresa en los sectores enlos que participamos y ser considerados como socio estratégico por nuestros clientes y proveedores, permitiéndonos crecer de manera continua y sostenible.
Línea Blanca:
Cuando se habla de electrodoméstico se refiere a cualquier máquina que realiza una tarea doméstica rutinaria, dentro de esta categoría hay una subdivisión referida a los electrodomésticos vinculados a la cocina y a la limpieza delhogar como por ejemplo Horno, Lavadora, Secadora, entre otros.
En esta categoría, Somela produce y comercializa secadoras eléctricas y centrífugas de ropa. Solamente en Chile, la participación de mercado en centrífugas de ropa con la marca Somela es del 42%. En el caso de las secadoras de ropa, con marca de terceros, su participación es del 53%.
Electrodomésticos Pequeños:
El mercado total deelectrodomésticos pequeños en los cuales la compañía participa ascendió en el año 2011 a aproximadamente MM$ 132 (CIF) correspondiendo a Somela en este mercado una participación de un 20%. En el mercado internacional la compañía exporta a importantes marcas, habiendo exportado 80.000 unidades en el año 2011. La competencia relevante para la compañía en el mercado local son las compañías americanas,europeas y asiáticas que comercializan electrodomésticos bajo sus propias marcas
Canales de distribución
Sus canales de distribución son los siguientes:
Cencosud Supermercados S.A., Comercial Eccsa S.A.,Comercial Multicentro S.A., Comercializadora S.A.,Confecciones Corona S.A., Distribución y Servicios D&S.S.A., Distribuidora de Industrias Nacionales S.A., Distribuidora Multihogar S.A.,...
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